🎵 پادکست: هدفگذاری مخاطبین در گوگل ادز
چیست؟
Google Ads’te Hedef Kitle Belirleme
Yoğun rekabetin yaşandığı dijital reklam dünyasında, reklamlarınızın tam olarak kimlere gösterileceği hayati önem taşır. Google Ads, yalnızca anahtar kelimelerin ötesine geçerek reklamlarınızı dönüşüm ihtimali en yüksek kişilere ulaştırmanıza imkân tanır. Örneğin, profesyonel fotoğraf makineleri satıyorsanız; 25–40 yaş aralığında, fotoğrafçılığa ilgi duyan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Bu akıllı yaklaşım, sadece bütçenizin daha verimli kullanılmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kampanyalarınızın geri dönüşünü de ciddi şekilde artırır. Bu kapsamlı makalede, Google Ads’te hedef kitle belirlemenin farklı boyutlarını derinlemesine inceleyeceğiz.Bu makalede kısaca neler öğreneceğiz:
| Makalenin Önemli Noktaları | Basit ve Uygulamalı Açıklama |
| Gözlem (Observation) | Reklam gösterimlerini kısıtlamadan, hedef kitle davranışlarını analiz etmek ve veri toplamak için kullanılır. |
| Hedefleme (Targeting) | Reklamları yalnızca belirli kitlelere göstererek, dönüşüm ihtimali yüksek kullanıcıları hedefler. |
| Hariç Tutma (Exclusion) | İlgisiz veya düşük dönüşüm potansiyeli olan kitlelere reklamların gösterilmesini engellemek için kullanılır. |
| RLSA ve Özel Hedef Kitleler | Geniş anahtar kelimelerle bile kaliteli kullanıcıları çekmek ve talep oluşturmak için güçlü bir kombinasyondur. |
| Hedeflerin Ölçütlerle Uyumlu Olması | Kampanya ölçütlerinin (ör. dönüşüm oranı, oturum süresi) ana iş hedeflerinizle (satış, lead, marka bilinirliği) uyumlu olduğundan emin olun. |
این عنوان است
لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است
Google Ads’te Hedef Kitle Belirlemede Temel Kavramlar
Google Ads’te hedef kitle belirlemeyi etkili bir şekilde yapabilmek için önce üç temel kavramı bilmek gerekir: “Hedefleme” (Targeting), “Gözlem” (Observation) ve “Hariç Tutma” (Exclusion). Bu üç yaklaşım arasındaki farkları anlamak, başarılı reklam kampanyalarının temelini oluşturur.Google Ads’te Hedefleme (Targeting) Tanımı
Google Ads’te “Hedefleme” (Targeting) seçeneğini işaretlediğinizde, reklamlarınızın tam olarak kimlere gösterileceğine siz karar verirsiniz. Bu seçim; yaş, ilgi alanı veya yeniden pazarlama listelerine dahil olma gibi kriterlere dayanır. Hedefleme, genel hedef kitleyi daraltır. Örneğin, ABD’de potansiyel erişim 400 milyon kullanıcıysa ve siz “erkekler” kriterini uygularsanız, bu sayı 200 milyona iner. Yani Google’a, reklamlarınızın yalnızca bu kriterlere uyan kişilere gösterilmesi gerektiğini, uymayanlara ise gösterilmemesi gerektiğini söylersiniz. Örnek: Reklamlarınızı belirli bir yaş grubundaki erkeklere, belirli ilgi alanına sahip kişilere veya son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara gösterebilirsiniz. Böylece reklam yalnızca bu listede yer alan kişilere gösterilir.Targeting, Observation ve Exclusion Arasındaki Fark
Bu üç kavramın farklarını anlamak akıllı bir Google Ads stratejisi için kritik öneme sahiptir:- Gözlem (Observation): Gözlem aslında bir raporlama tekniğidir. Bu seçenekle Google Ads, belirlediğiniz kitleler için ayrı rapor sütunları oluşturur (tıklamalar, gösterimler, CPC, sitede kalma süresi, bounce rate, dönüşüm oranı, ROAS vb.). Reklamlarınızın erişimini kısıtlamazsınız, sadece bu gruplar için performans raporu alırsınız. Örneğin, kampanyanız tüm ABD’ye açıksa ama siz “son 30 gün içinde siteyi ziyaret edenler” grubunu gözlem moduna eklediyseniz, reklam tüm ülkeye gösterilmeye devam eder fakat bu özel grup için ayrı performans raporu alırsınız. Bu sayede ileride özel kampanyalar tasarlayabilirsiniz.
- Hedefleme (Targeting): Reklam yalnızca kriterlere uyan kişilere gösterilir. (ör. yaş, ilgi alanı, remarketing listesi). Yani kitleniz net şekilde daraltılır.
- Hariç Tutma (Exclusion): Belirli kullanıcı gruplarını reklam gösteriminden çıkarırsınız. Örneğin, son 30 gün içinde ürün almış ama tekrar satın alma ihtimali düşük olan kişileri hariç tutabilirsiniz. Bu sayede bütçe boşa harcanmaz.
Pratik Örnekler
- Hedefleme: Online spor ayakkabı satıyorsanız ve maraton koşucuları için yeni bir ürün çıkardıysanız, 25–45 yaş arası maraton ilgililerine hedefleme yapabilirsiniz.
- Gözlem: “En iyi koşu ayakkabıları” kelimesinde arama kampanyası çalıştırıyorsunuz ve son 120 gün içinde sitenizi ziyaret edenlerin performansını merak ediyorsunuz. Bu grubu gözlem moduna alarak, ayrı rapor alabilirsiniz.
- Hariç Tutma: Son 30 gün içinde ürün satın alan kişilere aynı ürünün reklamını göstermek istemezsiniz. Bu grubu hariç tutarak bütçenizi korursunuz.
Her Seçeneğin Reklam Gösterimi ve Kampanya Performansına Etkisi
- Hedefleme (Targeting): Reklam bütçenizi en yüksek dönüşüm ihtimali olan kişilere yönlendirirsiniz. Bu ROAS’ı artırır, ancak yeni kitlelere erişimi kısıtlayabilir.
- Gözlem (Observation): Başlangıçta erişimi sınırlamadan değerli içgörüler toplamanızı sağlar. Daha sonra bu verilere dayanarak özel kampanyalar oluşturabilirsiniz. Risk düşük olur.
- Hariç Tutma (Exclusion): Alakasız veya düşük performanslı kitleleri elimine ederek bütçe verimliliğini ve genel dönüşüm oranını artırır.
Google Ads’te Uygulamalı Hedef Kitle Stratejileri
Bu bölümde, Google Ads’te hedef kitle belirleme için pratik stratejileri inceleyeceğiz. Bu yöntemler kampanyalarınızı optimize etmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olur.Anahtar Kelimeler Yeterli Olmadığında Hedef Kitle Kullanımı
Bazen yalnızca anahtar kelimeler, bir kullanıcının gerçekten hedef kitlenizde olup olmadığını tam olarak göstermez. Özellikle geniş eşleme (broad match) kullanıldığında, daha bilgilendirici sorgular (“nasıl yapılır” veya “nereden bulabilirim” gibi) hedeflenebilir ve bu durum ek katmanlara ihtiyaç doğurur. Örneğin, “Max kampanyası nasıl yapılır?” veya “Target CPA nedir?” gibi aramalar, her zaman ücretli eğitim satın almaya hazır bir kullanıcıyı göstermez. Bu noktada hedef kitle katmanları eklemek, doğru kişilere ulaşmada kritik önem taşır.Hedef Kitleyi Geniş Eşleme Anahtar Kelimelerle Birleştirme
Güçlü bir strateji, hedef kitle katmanlarını geniş eşleme anahtar kelimelerle birleştirmektir. Tek başına geniş eşleme kullanmak, bütçenin kontrolsüz dağılmasına neden olabilir. Ancak bunu kaliteli kitlelerle (örneğin mevcut müşteri listeleri, benzer kitleler veya in-market segmentler) birleştirmek, doğru kişilere ulaşmanızı sağlar. Dikkat edilmesi gereken nokta, aşırı genişlememektir. Doğru şekilde yapılandırıldığında, bu kombinasyon daha geniş bir ağ kurar ancak kaliteli sinyaller sayesinde reklamlarınızı yalnızca ilgili ve değerli kullanıcılara gösterir.Dinamik Arama Reklamlarını (DSA) Kaliteli Kitlelerle Kullanma
Dinamik Arama Reklamları (DSA), Google’a belirlediğiniz sayfalara göre otomatik olarak eşleme yapma özgürlüğü verir. Ancak tek başına DSA kullanımı, fazla geniş ve alakasız trafiği çekebilir. Altın Kural: DSA kampanyalarını mutlaka kaliteli bir hedef kitleyle (örneğin müşteri listeleri veya in-market segmentler) katmanlayın. Böylece hem Google içerik üzerinden doğru eşleştirmeler yapar hem de reklamlarınız yalnızca potansiyel etkileşim veya satın alma ihtimali yüksek kişilere gösterilir.Remarketing Yönetimi ve Gösterim Frekansı Kontrolü
Remarketing güçlüdür fakat aşırı kullanımı ters etki yaratabilir. Bir kullanıcıya reklamı çok sık göstermek, hem bütçeyi boşa harcar hem de kullanıcıyı rahatsız edebilir. Bu nedenle frekans sınırları belirleyerek, remarketing reklamlarının dengeli gösterilmesini sağlayın.Talep Yaratma (Demand Generation) İhtiyacını Değerlendirme
Bazen amacınız yalnızca mevcut talebi yakalamak değil, yeni talep yaratmak olabilir. Bu durumda, hedef kitlenizi fazla daraltmamak gerekir. Örneğin, RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) stratejisini geniş eşleme anahtar kelimelerle birleştirmek güçlü bir taktiktir. Böylece reklamlarınız yalnızca sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere gösterilir. Bu kullanıcılar zaten daha alt kademedeki (lower funnel) bir niyet taşır ve dönüşüm ihtimalleri yüksektir. Altın Kural: Talep yaratma kampanyalarında, RLSA’yı geniş eşleme ile birleştirin. CPC (tıklama başına maliyet) daha yüksek olsa bile, bu kitlelerin dönüşüm oranı daha iyidir ve ROI’yi artırır.این عنوان است
لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است
Kitle Performans Raporlarının Analizi
Kampanyalarınızı Google Ads’de kitle hedefleme stratejileri ile kurduktan sonra bir sonraki ve çok kritik adım, kitle performans raporlarını detaylı biçimde analiz etmektir. Bu aşama, stratejilerinizin etkinliğini ölçmenize ve gelecekteki optimizasyonlar için kararlar almanıza yardımcı olur.Google Ads Panelinde Kitle Performans Raporlarına Erişim
Kitle performans raporlarını analiz etmek için öncelikle Google Ads panelinize giriş yapın. Sol menüde “Audiences” (Kitleler) sekmesini bulun ve tıklayın. Burada, “audience segment” (kitle bölümü) altında, kampanyalarınızda seçtiğiniz gerçek kitlelerin isimlerini göreceksiniz. Hedefleme ayarları (targeting setting) bu bölümde oldukça önemlidir ve her kitlenin durumunu (gözlem, hedefleme veya hariç tutma) gösterir.Kitle Bölümlerinde Tıklama Oranı (CTR) ve Dönüşüm Oranı (Conversion Rate) Gibi Metrikleri Görüntüleme
Rapor bölümünde farklı kitlelerin performansını izleyebilirsiniz. “Observation” (gözlem) modunda hedeflemeyi aktif etmezsiniz, sadece kitlenin performansını görürsünüz. Google bu durumda, raporunuza ilgili kitleler için ek sütunlar ekler: tıklamalar, gösterimler, CPC, sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı, dönüşüm oranı, değer ve ROAS. Örneğin, 30 günlük bir dönemde hesabınız 335.000 $ dönüşüm değeri raporlamış olabilir. Genel dönüşüm oranı %5,6 iken, belirli kitlelerde (örneğin son 120 gün ziyaretçileri, Anneler Günü kitlesi veya ev mobilyası kitlesi) bu oran %7,5’e çıkabilir. Bu, söz konusu kitlelerin ortalamanın üzerinde dönüşüm sağladığını gösterir. Benzer şekilde CTR da önemli ölçüde artabilir. Örneğin, kitlenin parçası olmayan genel gösterimlerde CTR %18 iken, pazar içi kitlelerde (in-market) %30 olabilir. Bu büyük farklar, pazar içi kitleler, affinity (ilgi alanı) kitleleri, custom intent (özel niyet) kitleleri, müşteri listeleri ve remarketing kitlelerinin doğru kullanıldığında etkileşim, dönüşüm, toplam değer ve reklam harcaması getirisi (ROAS) açısından büyük katkı sağlayabileceğini gösterir.Farklı Kitle Grupları Arasındaki Performans Farklarını Ayrıntılı Analiz Etme
Kitle performans raporları, farklı kitle gruplarının performansını detaylı karşılaştırmanıza imkân tanır. Örneğin, “kitap meraklıları” kitlesinin dönüşüm oranı %6,8 iken, “son 120 gün ziyaretçileri” %9,2’ye ulaşabilir. Bu farklar doğaldır ve bazı grupların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyar. Genel olarak tüm kitle grupları, kitlesiz kullanıcılara kıyasla daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.Gözlem Verilerine Göre En İyi Kitleleri Belirleme
“Observation” verileri, gelecekteki kampanyalarınız için en iyi kitleleri seçmenizi sağlar. Örneğin, “55-65 yaş arası erkekler ve spor ekipmanları pazarında olanlar” üç kat daha fazla dönüşüm oranına sahipse, bu kitle için ayrı bütçeli yeni bir kampanya oluşturabilirsiniz. Bu sayede kaynaklarınızı en verimli kitlelere odaklayabilirsiniz.Kampanyanın Genel Performansı ile Hedeflenmiş Kitlelerin Performansını Karşılaştırma
Genel kampanya performansını hedeflenmiş veya gözlemlenmiş kitlelerin performansıyla karşılaştırmak, reklamlarınızın gerçek geri dönüşünü anlamak için kritik bir adımdır. Kitlelerin ortalama üzerindeki performansı, stratejinizin etkinliğini kanıtlar ve geleceğe yönelik veri odaklı kararlar almanıza yardımcı olur. Altın Nokta: Kampanya metriklerini her zaman gerçek iş hedeflerinizle uyumlu hale getirin. Eğer hedef marka bilinirliğini artırmaksa, oturum süresi veya hemen çıkma oranına bakın. Eğer hedef doğrudan satış veya lead üretimiyse, ana odak dönüşüm oranı ve ROAS olmalıdır. Metriklerle hedeflerin uyumsuzluğu yanlış değerlendirme ve hatalı kararlar doğurabilir.
Kitle Testi ve Optimizasyon Teknikleri
Google Ads’te hedef kitle hedeflemede en yüksek verimliliğe ulaşmak için sürekli test ve optimizasyon gereklidir. Bu bölüm, hedef kitleleri test etmek ve kampanyalarınızı sürekli geliştirmek için pratik teknikler sunar.RLSA ve Özel Segmentlerle Hedefleme Testleri Tasarlama
Hedefleme testleri tasarlamanın etkili yollarından biri RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) ve Custom Segment Audiences kullanmaktır. Özel segmentleri demand generation kampanyalarında test edebilir, ayrıca yalnızca belirli remarketing kitlelerini hedefleyen arama kampanyaları kurabilirsiniz. Bu kampanyalarda geniş eşleme (broad match) veya dinamik arama reklamları (DSA) kullanılabilir. Böylece geniş bir ağ kurulur ancak gösterimler remarketing kitlesiyle sınırlı kalır. Buradaki önemli nokta, daha yüksek dönüşüm oranlarının artan ortalama CPC maliyetini telafi etmesidir. Remarketing kitlesi daha kaliteli olduğundan, genellikle daha rekabetçi anahtar kelimelere teklif vermek gerekir. Bu da CPC’yi yükseltebilir fakat dönüşüm oranı bu maliyeti karşılar. Ayrıca özel benzer kitleler veya in-market segmentler gibi farklı hedef kitleler test edilebilir. Hatta “nasıl” (how to) türündeki sorgular da test edilerek bilgi arayan kullanıcıların davranışları ölçülebilir.Kısa Anahtar Kelimeler ile Uzun Anahtar Kelimelerin Testi
Kullanıcıların sorgu yapma biçimleri farklı niyetler ve dönüşüm oranları ortaya çıkarır. Örneğin: – Biri “en iyi sosyal güvenlik avukatları” ararken, – Diğeri “sosyal güvenlik engelliliği için uygun muyum?” diye sorabilir. Bu farklılıklar, farklı dönüşüm aşamalarını gösterir. Ayrıca kısa (short tail) ve uzun (long tail) anahtar kelimelerle test yapılabilir: * Uzun kuyruklu kelimeler: Daha düşük hacimli ama niyeti daha net sorgulardır. * Kısa kuyruklu kelimeler: Daha genel ve yüksek hacimli sorgulardır. İki ayrı reklam grubu oluşturarak (biri short tail, diğeri long tail) ve bunları remarketing veya in-market kitlelerle birleştirerek performans farklılıkları ölçülmelidir. Altın Kural: Kısa ve uzun anahtar kelimeler için ayrı reklam grupları kurun, üzerine remarketing veya in-market kitle katmanları ekleyin. Bu, strateji ve kitle kombinasyonlarının kampanya performansına etkisini net görmenizi sağlar.Farklı Web Sayfalarının Testi (ürün, makale, blog)
Farklı sayfa türlerine trafik yönlendirmek de güçlü bir tekniktir. – Kullanıcıyı ürün sayfalarına yönlendirip doğrudan satın alma deneyimi sunabilirsiniz. – Ya da blog yazıları, rehberler veya SSS sayfalarına yönlendirerek daha bilgi odaklı bir deneyim sunabilirsiniz. Bu yaklaşım, düşük maliyetli trafik elde edip yine de yüksek ROAS yaratabilir. Çünkü bilgi odaklı sorgular daha ucuzdur. Ancak remarketing veya lookalike kitlelerle katmanlandığında, risk düşük tutulur ve kalite artar.Kampanya Hedefleri ile Analitik Metriklerin Uyumlaştırılması
Her kampanyanın nihai amacı gelir yaratmaktır. Bu nedenle hedef kitle testlerini değerlendirirken dönüşüm metrikleri (conversion rate) dikkate alınmalıdır. Eğer dönüşüm takibi yoksa, alternatif olarak CTR, bounce rate veya oturum süresi gibi katılım metrikleri kullanılmalıdır.Amaca Göre Doğru Metriklerin Önceliklendirilmesi
– Lead gen kampanyaları: Form doldurma veya arama gibi doğrudan dönüşümlere odaklanmalıdır. – Marka bilinirliği kampanyaları: Oturum süresi, bounce rate veya marka aramalarındaki artış gibi metriklere odaklanmalıdır. Altın Kural: Kampanya değerlendirmesinde kullanılan KPI’lar mutlaka iş hedefiyle uyumlu olmalıdır. Örneğin, bir marka bilinirliği kampanyası yalnızca dönüşüm sayısına göre değerlendirilmemelidir.
Gelişmiş Kitle Yönetimi İpuçları
Google Ads’te hedef kitle hedeflemede gerçek bir uzman olmak için daha ileri düzey stratejilere hâkim olmanız gerekir. Bu bölüm, kampanyalarınızı daha yüksek hassasiyet ve verimlilik düzeylerine çıkarmanıza yardımcı olur.Her Tür Hedeflemenin Doğru Kullanım Zamanı
Kitle hedeflemesine ne zaman ağırlık verilmesi gerektiğini anlamak, bütçe optimizasyonunun ve yüksek geri dönüşün anahtarıdır. Anahtar kelimeler tek başına bir kullanıcının hedef kitlenize ait olduğunu göstermediğinde, kitle hedeflemesi daha kritik hale gelir. Özellikle broad match (geniş eşleme) yapılarında, “nasıl yapılır” veya “nereden bulunur” gibi daha bilgilendirici aramalar hedefleniyorsa kitle hedeflemesine ihtiyaç artar. Arama terimlerini ve anahtar kelimeleri daima analiz edin: Kullanıcının niyetini doğru yansıtıyor mu? Örneğin “max kampanyası nasıl kurulur” veya “CPA hedefi nedir” gibi aramalar, satın alma niyeti değil bilgi arayışıdır. Bu noktada kitle hedefleme katmanları eklemek mantıklıdır.Reklam Gösterimini Sınırlamak İçin Çok Katmanlı Yapı
Gelişmiş bir yöntem, kitle katmanlarını üst üste ekleyerek reklam gösterimini hassas şekilde sınırlandırmaktır. Böylece sadece anahtar kelimelere dayanmaz, kitle sinyalleriyle de hedeflemeyi daraltırsınız. Örneğin geniş eşleme anahtar kelimeleri, yüksek kaliteli bir kitle (müşteri listeleri, benzer kitleler, in-market segmentler) ile birleştirebilirsiniz. Çok fazla daraltmamaya dikkat etmelisiniz, ancak birkaç katman oluşturmak daha akıllı ve verimli bir strateji sunar.In-Market ve Benzer Kitlelerin Kullanımı
In-Market (pazar içi) segmentler, belirli ürün veya hizmete aktif ilgi duyan kullanıcıları hedefler. Similar/Lookalike Audiences (benzer kitleler) ise mevcut müşterilerinizle benzer davranış ve ilgilere sahip yeni kullanıcıları bulur. Bu iki yöntem, özellikle geniş eşleme anahtar kelimelerle birlikte kullanıldığında, etkileşim ve dönüşüm oranlarını ciddi şekilde yükseltebilir.Kitle Bazlı Kampanyalarda ROAS Analizi
ROAS (Return On Ad Spend), yani reklam harcaması geri dönüşü, kitle bazlı kampanyaların başarısını ölçmede en kritik metriktir. Harcanan her 1 ₺ için ne kadar gelir elde edildiğini gösterir. Özellikle e-ticaret işletmeleri için ROAS, dönüşüm oranı ve CPC ile birlikte değerlendirildiğinde kârlılığın net resmini ortaya koyar. Bazen bilgi odaklı daha ucuz tıklamalar, düşük rekabet nedeniyle yüksek ROAS sağlayabilir.Yüksek Dönüşümlü Kitlelerde CPC Değerlendirmesi
Yüksek kaliteli kitleler (örneğin remarketing listeleri) genellikle daha yüksek CPC’ye sahiptir. Bunun nedeni, bu kullanıcıların satın alma yolculuğunda alt aşamalarda olmaları ve rakiplerin de yoğun şekilde teklif vermeleridir. Altın Kural: Google Ads kitle hedeflemede her zaman en düşük CPC’nin peşinde koşmayın. Eğer kitle yüksek dönüşüm oranına ve yüksek ROAS’a sahipse, artan CPC tamamen kabul edilebilir. Uzun vadeli müşteri değerini dikkate alın; odak noktanız maliyet değil, toplam kârlılık olmalıdır.این عنوان است
لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است
Önce Kitleyi Tanı, Sonra Bilimsel Hedefleme
Google Ads’de kitle hedefleme, reklamlarınızı en doğru ve en etkili şekilde hedef kitlenize ulaştırmanızı sağlayan güçlü bir araçtır. Hedefleme, gözlem ve hariç tutma gibi temel kavramları doğru anlamak ve pratik ile ileri seviye stratejileri uygulamak sayesinde kampanyalarınızı optimize edebilir ve olağanüstü sonuçlar elde edebilirsiniz. Her zaman hatırlayın: raporların sürekli analizi, metriklerin iş hedefleriyle uyumlaştırılması ve testlerde esneklik, bu alandaki başarının anahtarıdır. Veriye dayalı bir yaklaşımla ve kitlenin gerçek değerine odaklanarak Google Ads’in tüm potansiyelinden yararlanabilirsiniz.Sıkça Sorulan Sorular
Ticari (Commercial) niyet ile İşlemsel (Transactional) niyet arasındaki fark nedir?
Ticari niyet, satın alma öncesi araştırma aşamasıyla ilgilidir (örneğin: “en iyi telefon”). İşlemsel niyet ise kullanıcının satın almaya hazır olduğu zamanı ifade eder (örneğin: “iPhone 15 satın al”).
Google kullanıcının niyetini tam olarak nasıl anlar?
Google, arama ifadesinin analizi, o ifade için ilk sayfadaki sonuçların (SERP) incelenmesi, kullanıcıların arama sonuçlarındaki davranışlarının analizi ve kavramlar (Entities) arasındaki ilişkilerin anlaşılmasını birleştirerek, kullanıcının en olası niyetini tahmin eder.
Bir sayfayı birden fazla niyet için optimize edebilir miyim?
Genellikle her sayfanın baskın bir niyet için optimize edilmesi daha iyidir. Eğer bir anahtar kelimenin birden fazla yaygın niyeti varsa (Mixed Intent), Google’ın sonuç sayfasını inceleyin; eğer karma sonuçlar sunuyorsa, birden fazla niyeti kapsayabilirsiniz. Ancak çoğu durumda bir niyet daha baskındır.
Anahtar kelimelerimin arama niyetini ne sıklıkla kontrol etmeliyim?
Arama sonuçları dinamiktir ve zamanla bir ifadenin baskın niyeti değişebilir. Bu yüzden en az 3 ila 6 ayda bir, temel anahtar kelimelerinizin SERP’lerini yeniden incelemeniz önerilir.
Search Intent anahtar kelimelerden daha mı önemlidir?
Evet. Günümüzde kullanıcı niyetini anlamak ve buna yanıt vermek, yalnızca anahtar kelimelerden daha önemlidir. Anahtar kelimeler, kullanıcının niyetini tanımlamaya yardımcı bir araçtır, ancak asıl amaç bu kelimelerin arkasındaki ihtiyacı karşılamaktır.
