Google Ads’te Search Term Seçimi: Kapsamlı Optimizasyon Rehberi

🎵 پادکست: انتخاب Search Term در گوگل ادز چیست؟

Kullanıcıların Aradığı Kelimeleri Google Ads’te Seçmek: Search Term Yönetimi Google Ads’te

Yoğun rekabetin yaşandığı dijital reklam dünyasında, özellikle Google Ads gibi güçlü bir platformda başarılı olmanız yalnızca doğru anahtar kelimeleri seçmeye bağlı değildir. Daha da önemlisi, kullanıcıların arama motoruna gerçekten ne yazdığını derinlemesine anlamaktır. İşte bu noktada, Google Ads’te Search Term seçimi her dijital pazarlamacı için en kritik becerilerden biri haline gelir. Google Ads’teki Arama Terimleri Raporu (Search Terms Report), reklamlarınızı tetikleyen kelime ve ifadeleri gösteren gerçek bir bilgi hazinesidir. Bu rapor, anahtar kelime stratejiniz ile kullanıcıların gerçek niyetleri arasında bir köprü görevi görür ve kampanyalarınızı sürekli olarak optimize etmenin anahtarıdır. Bu kapsamlı ve pratik makalede, sizi adım adım Arama Terimleri Raporu’nun ilgi çekici ve içgörü dolu dünyasına götüreceğiz. Google Ads panelinde bu raporu nerede bulacağınızdan, maliyet optimizasyonunda ve dönüşüm oranlarını artırmada nasıl kullanacağınıza kadar bilmeniz gereken her şeyi samimi, akıcı ve uygulamalı bir dille anlatacağız. Hedefimiz, sizi Google Ads’te Search Term seçimi konusunda gerçek bir uzman yapmaktır. Bizimle kalın ve bu güçlü rapordan yararlanarak kampanyalarınızın en yüksek verimliliğe ulaşmasını öğrenin.

Bu makalede özet olarak ne öğreneceğiz:

Bu makalenin önemli özet noktaları	Basit ve uygulanabilir açıklama
Arama terimleri raporunun değeri	Bu rapor, Google Ads’de yapabileceğiniz en değerli analizlerden biridir ve verileri diğer tüm kaynaklardan daha kıymetlidir; çünkü doğrudan kullanıcıların reklamlarınızla etkileşiminden elde edilir.
Pozitif anahtar kelime optimizasyonu	Etkili bir arama terimini anahtar kelime olarak ekledikten sonra, onu ayrı bir reklam grubuna veya kampanyaya taşıyabilirsiniz. Böylece özel bütçe, daha hedefli mesajlar ve daha yüksek dönüşüm oranı elde edersiniz.
Negatif anahtar kelimelerin önemi	Her hafta arama terimleri raporunu inceleyip negatif anahtar kelimeler eklemek, bütçeden tasarruf etmek, reklamın alaka düzeyini artırmak ve dönüşüm oranını iyileştirmek için kritik bir alışkanlıktır.
Ngram analizinin gücü	Ngram analizi, sözcük kalıplarını, gizli anahtar kelimeleri ve kullanıcının daha derin arama niyetini keşfetmenize yardımcı olur. Ayrıca yazım hatalarını tespit etmekte de oldukça etkilidir.
Dönüşüm almayan terimlerin yönetimi	Eğer ilgili bir arama terimi tıklama almış ancak hâlâ dönüşüm sağlamamışsa, onu hemen negatif anahtar kelime yapmayın. Önce web sitenizi kontrol edin ve gerekirse birkaç gün sonra o anahtar kelimeyi tekrar çalıştırın.
Nihai kârlılığa göre karar verme	CPC’ye yalnızca ham maliyet olarak bakarak karar vermeyin; bazen daha yüksek CPC, daha kaliteli trafik ve daha yüksek ROI (yatırım getirisi) anlamına gelir. Bu nedenle kararlarınızı sadece ham CPC’ye göre değil, nihai kârlılığa göre verin.

Arama Terimi Raporu: Google Ads’te en değerli analiz

Bu rapor, reklamınızın gösterilmesine neden olan gerçek kullanıcı sorgularının ayrıntılı bir listesini sunar ve verileri diğer tüm kaynaklardan daha değerlidir.

Değerli Verileri Çıkarmak İçin Tıklayın

Arama Terimleri Raporu Nedir ve Nerede Bulunur?

Başlangıçtan alalım. İngilizce adıyla “Search Terms Report” olarak bilinen arama terimleri raporu, aslında kullanıcıların gerçek arama sorgularının ayrıntılı bir listesidir. Bu ifadeler, kullanıcıların Google arama çubuğuna yazdığı ve sonucunda reklamlarınızın gösterildiği ifadelerdir. Buradaki önemli nokta şudur: Siz belirli anahtar kelimeleri hedeflemiş olabilirsiniz, ancak arama terimleri raporu size tam olarak hangi gerçek sorguların reklamınızı tetiklediğini gösterir. Bu değerli rapora ulaşmak için Google Ads panelinize giriş yapmanız yeterlidir. Sol menüde bulunan “İçgörüler ve Raporlar (Insights and Reports)” bölümüne gidin. Bu bölüm altında “Arama Terimleri (Search Terms)” sekmesini göreceksiniz. Buraya tıkladığınızda, reklamlarınızı tetikleyen tüm sorguların kapsamlı bir listesi karşınıza çıkar. Altın İpucu: Birçok Google Ads uzmanı bu raporun Google Ads’te yapabileceğiniz en değerli analizlerden biri olduğunu söyler. Hatta bazıları, pazar ilgisini ölçmek ve arama hacimlerini öğrenmek için on binlerce dolar harcanan pazar araştırmalarından daha faydalı olduğunu savunur. Bunun nedeni çok basittir: Bu rapordaki veriler tamamen gerçek, canlı ve doğrudan kullanıcıların reklamlarınızla etkileşiminden elde edilmiştir. Rapor size, insanların reklamınızı görmelerini sağlayan şeyin tam olarak hangi ifadeler olduğunu gösterir. Yani, potansiyel müşterilerinizin gerçekten hangi dili kullandığını ve ne aradıklarını net bir şekilde anlayabilirsiniz.

Arama Terimleri Raporunun Temel Kullanım Alanları

Arama terimleri raporu sadece bir liste değildir; kullanıcı davranışlarını anlamak ve kampanyalarınızı sürekli optimize etmek için güçlü bir araçtır. Bu rapor, her pazarlamacı için eşsiz bir araç haline getiren üç temel ve kritik kullanım alanına sahiptir:

Arama davranışını araştırma ve anlama: Bu raporun ilk ve belki de en önemli kullanım alanı, arama terimlerini inceleme ve analiz etmedir. Bu listeyi dikkatle inceleyerek reklamlarınızın hangi arama terimleriyle tetiklendiğini net bir şekilde görebilirsiniz. Bu, pazar ilgisini ve insanların arama hacmini değerlendirmek için eşsiz bir fırsattır. Hangi arama terimlerinin diğerlerinden daha popüler olduğunu ve gerçek müşterilerinizin hangi kelime ve ifadeleri kullandığını doğrudan öğrenirsiniz.

Raporun bu bölümü, kullanıcıların aradığı kelimeler ile sizin anahtar kelimelerinizin nasıl eşleştiğini anlamanıza yardımcı olur. Google sürekli olarak eşleme kurallarını (Exact Match, Broad Match, Phrase Match vb.) güncelliyor ve bu rapor, Google’ın anahtar kelimelerinizi nasıl yorumladığını ve gerçek arama terimleriyle nasıl eşleştirdiğini size gösterir. Altın Nokta: Doğrudur, Google son yıllarda arama terimlerine dair verileri daha gizli hale getirdi ve SEMrush veya Spyfu gibi dış araçlar da eksiksiz veri sağlamıyor. Ancak kendi arama terimleri raporunuzdaki veriler, herhangi başka bir kaynaktan çok daha değerlidir. Çünkü bu veriler doğrudan kendi kampanyalarınızdan ve kitlenizden gelir ve sizin için gerçekten neyin işe yaradığını gösterir.

Yeni anahtar kelimeleri seçme ve ekleme: İkinci kullanım, bir arama terimini doğrudan yeni bir anahtar kelime olarak ekleyebilme özelliğidir. Örneğin, raporda reklamınızı tetiklemiş ve olağanüstü performans göstermiş bir ifade görüyorsunuz ama onu daha önce anahtar kelime olarak hedeflememişsiniz. Bu rapor sayesinde o ifadeyi kasıtlı olarak anahtar kelime listenize ekleyebilirsiniz. Bu da size, gerçekten ilgili trafik getiren ifadeleri daha bilinçli şekilde hedefleme imkânı verir.
Negatif anahtar kelime ekleme: Üçüncü ve belki de en yaygın ve etkili kullanım alanı, negatif anahtar kelimeler eklemektir (Negative Keywords). Bu işlem, arama kampanyalarını optimize etmenin en iyi yollarından biridir ve reklamlarınızın alakasız aramalarda görünmesini engeller. Böylece reklam bütçeniz yalnızca gerçekten ürün veya hizmetinizle ilgilenen kişilere harcanır. Bu sürecin, arama kampanyaları için en az haftada bir kontrol edilmesi gerekir.

Dönüşüm oranını artırmak için altın anahtar kelimeleri keşfedin

Üstün performans gösteren arama terimlerini yeni anahtar kelimeler olarak ekleyin; böylece özel bütçeler, hedefli mesajlar ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilirsiniz.

Kampanyalarınızı Yeni Anahtar Kelimelerle Güncelleyin

Arama Terimlerini Anahtar Kelime Olarak Eklemek

Arama terimleri raporunun en güçlü özelliklerinden biri, kampanyalarınızı sürekli olarak yeni ve alakalı anahtar kelimelerle güncelleyebilme imkânıdır. Bu süreç, geniş eşleme (Broad Match) veya ifade eşleme (Phrase Match) gibi yöntemlerle doğal olarak çektiğiniz kaliteli trafikten maksimum fayda sağlamanıza yardımcı olur. Bir kampanyayı ilk anahtar kelimelerle başlattığınızda, genellikle daha geniş kapsama sahip eşleme türlerini kullanırsınız. Bu da reklamlarınızın birçok farklı sorguda görünmesine yol açar. Arama terimleri raporu ise bu sorgular arasında hangilerinin gerçekten alakalı ve yüksek dönüşüm potansiyeline sahip olduğunu size gösterir. Örneğin, anahtar kelimeniz “İstanbul turu” olsun. Arama terimleri raporunda kullanıcıların “son dakika İstanbul turu” veya “Turkish Airlines ile ucuz İstanbul turu” gibi ifadeler aradığını görürsünüz. Bu veriler, kullanıcıların uçuş detaylarına duyarlı olduğunu gösterir ve kampanyanızı daha hedefli hale getirmeniz gerektiğini ortaya koyar. Bu aramalar, kullanıcıların niyeti ve özel tercihleri hakkında değerli bilgiler verir. Eğer bu ifadeler doğrudan anahtar kelimeleriniz arasında tanımlı değilse, onları ekleme fırsatınız vardır. Bunu nasıl yaparız? Rapor üzerinden bir arama terimini seçip doğrudan anahtar kelime olarak hesabınıza ekleyebilirsiniz. Bu sayede o ifadeyi artık bilinçli ve pozitif şekilde hedeflemiş olursunuz. Altın Nokta: Bir arama terimini anahtar kelime olarak ekledikten sonra, onu ayrı bir reklam grubuna (Ad Group) veya hatta ayrı bir kampanyaya (Campaign) taşıyabilirsiniz. Böylece bu anahtar kelime için özel bütçe ayırabilir, kullanıcı niyetini tam olarak bildiğiniz için çok daha hedefli reklam metinleri yazabilir ve dönüşüm oranınızı ciddi şekilde artırabilirsiniz. Bu adım, optimizasyonu anahtar kelime seviyesinden kampanya stratejisi seviyesine taşır. İşte bu, Google Ads’te Search Term seçimi ile altın değerinde anahtar kelimeler keşfetmenin mantığıdır.

Alakasız Trafiği Elemek İçin Negatif Anahtar Kelime Ekleme

Yeni anahtar kelimeler eklemek, ilgili trafiği artırmaya nasıl yardımcı oluyorsa; alakasız anahtar kelimeleri negatif anahtar kelime olarak eklemek de bütçeden tasarruf etmek ve trafik kalitesini yükseltmek açısından aynı derecede hayati öneme sahiptir. Bu, arama kampanyalarını optimize etmenin en etkili yöntemlerinden biridir.

Diyelim ki siz lüks dolma kalem satıyorsunuz ve “dolma kalem” anahtar kelimesi için reklam veriyorsunuz. Arama terimleri raporunda “ücretsiz blog hosting” gibi bir ifadeyle karşılaşabilirsiniz. Google’ın geniş eşleme özelliği sebebiyle reklamınız tetiklenmiş olabilir. Ancak “ücretsiz blog hosting” arayan birinin dolma kalem satın alma niyeti yoktur. Bu kişiye reklamınızın gösterilmesi sadece bütçe kaybına ve tıklama oranınızın (CTR) düşmesine yol açar.

Çözüm nedir? Google bu süreci oldukça kolay hale getirmiştir. Raporda bu alakasız arama terimini seçip doğrudan negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, reklamlarınız artık “ücretsiz blog hosting” ifadesini içeren aramalarda gösterilmeyecektir.

Neden bu önemli?

Bütçe tasarrufu: Alakasız aramalardan gelen her tıklama paranızı boşa harcar. Negatif anahtar kelimeler bu israfı önler.
Reklam alakasını artırma: Reklamlarınız yalnızca ilgili kullanıcılara gösterildiğinde tıklama oranınız (CTR) yükselir ve bu da kalite puanınızı (Quality Score) artırır.
Dönüşüm oranını artırma: Alakasız trafiği elediğinizde, sitenize gelen ziyaretçiler daha hedefli olur ve müşteri dönüşme olasılığı artar.

Altın Nokta: Negatif anahtar kelime eklemek için arama terimleri raporunu haftalık olarak incelemek, başarılı her kampanya yöneticisi için vazgeçilmez bir alışkanlıktır. Google sürekli anahtar kelime eşleme algoritmalarını güncellediği için yeni alakasız ifadeler ortaya çıkabilir. Düzenli takip sayesinde kampanyalarınızın her zaman optimize ve en verimli şekilde çalıştığından emin olabilirsiniz.

Ngram Analizi ve Arama Terimleri Raporlarındaki Kullanımı

Raporunuzda yüzlerce veya binlerce arama terimiyle karşılaştığınızda, bunları manuel olarak analiz etmek oldukça zor olabilir. İşte bu noktada Ngram analizi devreye girer ve bu büyük veri yığınlarının içinden gizli kalmış desenleri ve içgörüleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olur. Ngram, ardışık kelime dizilerini ifade eder. Örneğin “son dakika İstanbul turu” ifadesinde, “son dakika turu” iki kelimelik bir Ngram, “dakika İstanbul turu” ise üç kelimelik bir Ngram’dır. Ngram analizi, arama terimlerinizdeki bu kelime dizilerinin performansını ayrı ayrı incelemenizi sağlar. Arama Terimleri Raporundaki Kullanımı: Ngram analizi, arama terimlerinden elde edilen verileri toplayıp en yüksek performanslı kalıpları analiz etmenizi sağlar. Yani hangi kelimelerin veya kelime kombinasyonlarının en fazla dönüşüm (Conversion), en fazla tıklama ya da en yüksek dönüşüm oranını sağladığını görebilirsiniz. Bunu nasıl kullanırız? Öncelikle arama terimleri raporunuzu Google Ads’ten dışa aktarın (Export). Ardından Google Sheets gibi araçlar veya veri analizi yazılımları kullanarak Ngram analizi uygulayın. Bu sayede:

Kelime kalıplarını tanımlama: Hangi kelimelerin başarılı arama terimlerinde tekrar tekrar geçtiğini görürsünüz.
Gizli anahtar kelimeleri keşfetme: Tek kelimelik anahtarları hedeflemiş olabilirsiniz ama Ngram analizi, özel kombinasyonların daha iyi sonuçlar verdiğini gösterebilir.
Kullanıcı niyetini daha derin anlama: Kelime kalıplarını inceleyerek, kullanıcıların hangi kelime kombinasyonlarıyla hangi bilgi ya da ürünleri aradığını daha iyi anlarsınız.

Word Cloud ve kelime kalıplarıyla en yüksek dönüşümü belirleme: Ngram analizi sonuçlarını bir “kelime bulutu” (Word Cloud) gibi görselleştirebilirsiniz. Burada en sık kullanılan kelimeler veya ifadeler daha büyük boyutta gösterilir. Bu görselleştirme, kampanyanızda en fazla etki yaratan kelime ve ifadeleri hızlıca fark etmenizi sağlar; özellikle de dönüşüm odaklı olanları. Altın Nokta: Arama terimleri raporunu dışa aktararak, Ngram analizi ile zenginleştirip ardından temel fikirleri çıkardığınızda çok değerli içgörüler elde edersiniz. Bu analiz, sadece arama terimlerini gözden geçirmenin ötesine geçer ve anahtar kelime stratejinizi veri odaklı ve akıllı bir şekilde optimize etmenize yardımcı olur. Bu, Google Ads’te Search Term seçiminin gelişmiş bir yaklaşımıdır.

Negatif anahtar kelimelerle bütçe hırsızlarını ortadan kaldırın

Negatif anahtar kelimeler eklemek, bütçeden tasarruf etmek ve alakasız trafiği ortadan kaldırmak için en etkili yöntemlerden biridir; bu işlem en az haftada bir kez yapılmalıdır.

Negatif Kelime Yönetimini Uzman Ekibimize Bırakın

Arama Verilerindeki Yazım Hatalarını Toplama ve Analiz Etme

Gerçek dünyada insanlar her zaman kelimeleri doğru yazmaz. Kullanıcı aramalarında yazım hataları oldukça yaygındır ve neyse ki Google, bu hataların çoğunu doğru anahtar kelimelerinizle eşleştirecek kadar akıllıdır ve reklamınızı gösterir. Ancak bu yazım hatalarını analizlerinizde göz ardı etmek büyük bir hata olur. Neden yazım hatalarına dikkat etmeliyiz? Google bunları eşleştirse bile, bu hataları toplamak ve analiz etmek size önemli içgörüler sağlayabilir ve arama terimleri verilerinizi zenginleştirebilir. Arama terimleri raporunu dışa aktardığınızda, yanlış yazılmış sorgular doğru yazımlarıyla birlikte raporlanır.

Yazım Hataları Analizinin Kullanım Alanları:

Trafiği daha kapsamlı anlama: Yazım hatalarını inceleyerek kullanıcıların arama şekilleri ve giriş çeşitliliği hakkında daha bütünsel bir anlayış kazanırsınız.
Yeni hedefleme fırsatları (gerekirse): Çoğu zaman yazım hatalarını ayrı anahtar kelime olarak eklemeye gerek yoktur (çünkü Google zaten bunları eşleştirir). Ancak bazı özel durumlarda çok yaygın bir yazım hatası olabilir ve bu, tamamen alakasız trafikten kaçınmak için negatif anahtar kelime olarak ya da teklifleri daha hassas kontrol etmek için Exact Match şeklinde kullanılabilir (bu daha nadirdir ve dikkatle yapılmalıdır).
Tam kapsama alanı sağlama: Bu verileri incelemek, anahtar kelimelerinizin Broad Match veya Phrase Match olsun, yanlış yazımları da kapsayarak alakalı aramaların geniş bir yelpazesinde doğru şekilde çalıştığından emin olmanızı sağlar.

Altın Nokta: Daha önce açıkladığımız Ngram analizi, yazım hatası kalıplarını tespit etmek ve bu alanda kelimelerin performansını incelemek için de oldukça faydalıdır. Böylece optimizasyon için hiçbir fırsatı kaçırmaz ve Google Ads’te Search Term seçimini tam anlamıyla hayata geçirmiş olursunuz.

Daha Etkili Analiz İçin Hedefli Filtreler Oluşturma

Kampanyalarınız uzun süre çalıştığında, arama terimleri raporu binlerce hatta yüz binlerce sorgu içerebilir. Bu kadar büyük bir veriyi filtresiz analiz etmek neredeyse imkânsız ve çok zaman alıcıdır. Filtreler, bu “veri gölünden” geçmenizi sağlar ve yalnızca değerli ve alakalı arama terimlerine odaklanmanıza yardımcı olur. Tıklama, gösterim veya belirli ifadelerle filtreleme: Filtreler, raporu çeşitli kriterlere göre sınırlandırmanıza imkân tanır:

Minimum gösterime göre filtreleme (Impressions): Örneğin en az 50 gösterim almış arama terimlerini listeleyen bir filtre oluşturabilirsiniz. Böylece nadiren görünen ve toplam performansa etkisi düşük olan terimleri incelemekten kaçınabilirsiniz.
Minimum tıklamaya göre filtreleme (Clicks): En az bir tıklama almış terimlerin filtrelenmesi çok önemlidir. Bu, gerçekten kullanıcı etkileşimi yaratan ve potansiyel dönüşüm ihtimali taşıyan terimlere odaklanmanızı sağlar.
Belirli ifadelere göre filtreleme (Contains/Does Not Contain): Bir arama terimi belirli bir kelimeyi içeriyorsa gösterilecek ya da gösterilmeyecek şekilde filtre oluşturabilirsiniz. Bu, negatif anahtar kelimeye eklenmesi gereken ifadeleri (“ücretsiz”, “indir” vb.) hızlıca bulmak veya tam tersi, belirli bir ürün/hizmetle alakalı terimleri keşfetmek için çok faydalıdır.

Düşük değerli verilerin temizlenmesi (ve dönüşüm getirmeyen iyi terimlerin yönetimi): Filtreler sadece alakalı verileri bulmanıza değil, aynı zamanda raporu düşük değerli verilerden “temizlemenize” de yardımcı olur. Ancak burada önemli bir nokta vardır: Eğer iyi görünen bir arama terimi varsa ama henüz dönüşüm (Conversion) sağlamadıysa, onu hemen negatif anahtar kelime yapmayın, belirli kriterleri kontrol etmeden hareket etmeyin. Örneğin “satılık dolma kalem” gibi alakalı bir arama terimi düşünelim. Bu terim 200 gösterim ve 10 tıklama almış ama hiç dönüşüm getirmemiş olabilir. Bu durumda hemen durdurmamalısınız. Önce şu soruları sorun:

Web sitenizin kullanılabilirliği (Usability) doğru mu çalışıyor? (Navigasyon kolay mı, sayfalar düzgün açılıyor mu?)
Fiyatınız rekabetçi mi? (Belki de rakipler sizden daha düşük fiyat veriyor.)
Teknik bir sorun var mı? (Kırık link, çalışmayan form ya da tıklanmayan satın al butonu?)

Kullanıcı tarafında hiçbir sorun olmadığından emin olduktan sonra ve yine de terim dönüşüm getirmiyorsa, o anahtar kelimeyi geçici olarak durdurabilirsiniz. Ancak burada bir Altın Nokta vardır: Birkaç gün sonra bu anahtar kelimeyi kampanyada yeniden etkinleştirin. Bazen Google, arama terimlerini yanlış kitleyle eşleştirebilir. Durdurup yeniden başlatmak, Google’a eşleşmeleri gözden geçirme fırsatı tanır ve bu da çok olumlu sonuçlar getirebilir. Bu yaklaşım, Google Ads’te Search Term seçiminin akıllı bir adımıdır.

Kararları ham CPC’ye değil, kârlılığa göre verin

Fiyatlandırma (CPC) kararlarını her zaman nihai kârlılık (ROI) üzerinden alın; çünkü bazen daha yüksek CPC, daha kaliteli ve kârlı trafik anlamına gelir.

Yatırım Getirinizi (ROI) Artırmak İçin Tıklayın

CPC Analizi ve Yüksek Maliyetli Arama Terimlerini Belirleme

Tıklama başına maliyet (CPC), Google Ads kampanyalarınızda dikkatle takip etmeniz gereken en önemli metriklerden biridir. CPC’nin aşırı yükselmesi, kampanyanızın kârlılığını ciddi şekilde düşürebilir. Ancak şunu unutmamak gerekir ki yüksek CPC her zaman kötü değildir; bazen daha kaliteli trafik anlamına gelir ve daha fazla dönüşüm sağlayabilir. Yine de, CPC’ler artarken dönüşüm oranı ve kârlılık aynı ölçüde artmıyorsa, arama terimleri raporunu dikkatlice incelemenin zamanı gelmiştir. Tıklama oranı ve dönüşüm oranının maliyetlerle karşılaştırılması: Yüksek maliyetli arama terimlerini belirlemek için arama terimleri raporunda filtreler kullanabilirsiniz. Örneğin:

CPC’si belirli bir eşikten (örneğin 7 $’dan) yüksek olan arama terimlerini gösteren filtre oluşturabilirsiniz.
Ayrıca, toplam maliyeti 100 $’ı aşan anahtar kelimeleri de dahil edebilirsiniz. Bu filtre, yüksek hacimli ve maliyetli anahtar kelimeleri hızlıca tespit etmenizi sağlar.

Bu yüksek maliyetli terimleri belirledikten sonra, dönüşüm oranı (Conversion Rate) ve ortalama sipariş değeri (AOV – Average Order Value) gibi metrikleri analiz etmelisiniz. Şu sorulara odaklanın:

AOV ve dönüşüm oranı, yüksek CPC’yi telafi ediyor mu?
Bu arama terimleri, yüksek CPC’ye rağmen kârlı mı?

Belirli arama terimlerinin devamına veya durdurulmasına karar verme: Eğer yüksek CPC’ler çok fazla tıklama ve maliyete sebep oluyor ama dönüşüm oranı, AOV ve nihayetinde reklam harcaması getirisi (ROAS – Return on Ad Spend) artmıyorsa, şu seçenekleriniz vardır:

Anahtar kelimeleri durdurmak: Eğer bu terimlerden kâr elde etmenin hiçbir yolu yoksa, onları durdurmayı düşünebilirsiniz. Bu, bütçenizin boşa harcanmasını önler.
Manuel teklif stratejisiyle ayrı kampanyalara taşımak: Bu, maliyetleri yönetmek için gelişmiş bir yöntemdir. Bu arama terimlerini ayrı bir kampanyaya taşıyabilir ve manuel teklif stratejisine geçerek (Manual Bidding) özellikle bu kelimelere daha düşük teklif verebilirsiniz. Amaç, daha düşük tekliflerle hâlâ yeterli tıklama hacmini elde edip edemeyeceğinizi ve daha düşük maliyetle daha fazla dönüşüm sağlayıp sağlayamayacağınızı test etmektir. Bu yaklaşım size maliyetler üzerinde daha fazla kontrol sağlar ve maliyet ile kârlılık arasında daha iyi bir denge kurmanıza yardımcı olur.

Altın Nokta: CPC yönetimi ve maliyet optimizasyonu sürekli bir süreçtir. Bazen biraz daha yüksek CPC, daha kaliteli trafik anlamına gelir ve daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) sağlayabilir. Bu nedenle kararlarınızı yalnızca ham CPC değerine göre değil, nihai kârlılığa göre verin. Bu derin düşünme yaklaşımı, Google Ads’te bütçenizi optimize ederken en doğru Search Term seçimini yapmanıza yardımcı olur.

Search Term: Google Ads Yolculuğunda İlk ve Hayati Adım

Bu makalede, Google Ads’teki arama terimleri raporunun derinliklerine indik ve bu güçlü aracın çevrimiçi reklamcılığın karmaşık dünyasında nasıl ana pusulanız olabileceğini gördük. Google Ads panelinde bu raporun nerede bulunduğunu öğrenmekten, yeni anahtar kelimeler keşfetme ve alakasız trafiği eleme gibi temel kullanımlarına; sonrasında Ngram analizi ve yüksek CPC yönetimi gibi ileri tekniklere kadar, bu rapordan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğimizi inceledik. Gördüğünüz gibi, Search Term seçimi Google Ads’te sadece bir kavram değil; müşteri niyetini gerçekten anlamak, maliyetleri optimize etmek ve dönüşüm oranlarını ciddi şekilde artırmak için hayati ve sürekli bir süreçtir. Bu rapor size, tahminlerin ötesine geçerek veriye dayalı ve akıllı kararlar alma gücü verir. Unutmayın, Google Ads’te başarı bir yolculuktur, bir varış noktası değil. Arama terimleri raporunu sürekli takip ederek, yeni pozitif ve negatif anahtar kelimeler ekleyerek, Ngram gibi derinlemesine analizler yaparak ve maliyetleri akıllıca yöneterek kampanyalarınızı sürekli geliştirebilir ve dijital pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Bu veriler elinizde; onları daha güçlü ve kârlı kampanyalar oluşturmak için kullanın.

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads’te Arama Terimleri Raporu (Search Terms Report) nedir?

Bu rapor, kullanıcıların Google arama çubuğuna yazdığı ve reklamınızın görünmesine neden olan gerçek sorguların ayrıntılı bir listesidir.

Arama Terimleri Raporu dijital pazarlamacılar için neden kritik öneme sahiptir?

Bu rapor, kullanıcıların gerçekte ne aradığını gösteren bir bilgi hazinesidir. Anahtar kelime stratejiniz ile kullanıcıların gerçek niyetleri arasında bir köprü kurar ve kampanyaların optimize edilmesinde kilit rol oynar. Birçok uzman, bunun Google Ads’te yapılabilecek en değerli analizlerden biri olduğunu savunur.

Arama Terimleri Raporunun temel kullanım alanları nelerdir?

Bu işlem, kampanyalarınızın alakasız aramalarda görünmesini önlemek için en az haftada bir kez yapılmalıdır.

Negatif anahtar kelimeler eklemek için Arama Terimleri Raporu ne sıklıkla incelenmelidir?

Bu süreç, reklamlarınızın alakasız aramalarda görünmesini önlemek için arama kampanyalarında en az haftada bir kez gözden geçirilmelidir.

Ngram analizi kampanyaların optimize edilmesine nasıl katkı sağlar?

Ngram analizi, yüzlerce arama terimi arasından gizli kalıpları ve içgörüleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olur. En yüksek performans gösteren terimleri belirlemenizi sağlar ve en çok dönüşüm ya da tıklama getiren kelime veya kelime gruplarını keşfetmenize imkân tanır.