Anchor Text Nedir? İç Bağlantı ve Backlinklerde Bağlantı Metni Seçme Rehberi

Anchor Text ve SEO’da Kademeli Büyümenin Sırrı

Üç farklı makaleden web sitenizin SEO hizmetleri sayfasına bağlantı vermek istediğinizi düşünün. İlk makalede “buraya tıklayın” ifadesini, ikinci makalede “SEO hizmetleri” ifadesini, üçüncü makalede ise “SEO stratejisi oluşturma ve uygulama” ifadesini aynı sayfaya bağlarsınız. Bu üç bağlantı da kullanıcıyı aynı URL’ye yönlendirir, ancak tıklamadan önce hedef sayfa hakkında aktardıkları bilgiler aynı değildir.

Her bağlantının tıklanabilir metni, o bağlantının anchor textidir. Bu metin, kullanıcının hedef sayfanın kendisi için faydalı olup olmadığına karar vermesine yardımcı olur. Arama motorları da sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamak için bağlantı metninden, kaynak sayfanın konusundan, bağlantının çevresindeki içerikten ve diğer sinyallerden yararlanır.

Bununla birlikte anchor text, sıralamayı yükselten sihirli bir araç değildir. Bir anahtar kelimeyi bağlantının içine yerleştirmek, hedef sayfanın sıralamasını garanti etmez. Anchor text; doğal, açıklayıcı, hedef sayfayla ilgili ve bağlantının yer aldığı cümleyle uyumlu olduğunda faydalıdır.

İç bağlantılardan backlinklere geçtiğimizde konu daha hassas hâle gelir. İç bağlantılarda bağlantı metni neredeyse tamamen site yöneticisinin kontrolündedir. Ancak gerçek backlinklerde diğer siteler; marka adınızla, makale başlığıyla, sayfa adresiyle veya kendi seçtikleri bir ifadeyle size bağlantı verebilir. Bu nedenle her iki bağlantı türü için de tek ve değişmez bir yöntem belirlenemez.

Bu makalede önce anchor text türlerini tanıyacak, ardından iç bağlantılarda ve backlinklerde nasıl seçilmesi gerektiğini inceleyecek ve son olarak web siteniz için bir anchor text haritası oluşturmanın pratik yöntemini açıklayacağız.

▶

SEO’da Anchor Text Hakkında Makalenin Önemli Noktaları

Anchor Text Nedir?

Anchor text, bir bağlantının görülebilir ve tıklanabilir metnidir. Kullanıcı bu ifadeye tıklayarak başka bir sayfaya, dosyaya, görsele veya aynı sayfanın başka bir bölümüne yönlendirilir.

Örneğin aşağıdaki kodda “SEO hizmetleri” ifadesi anchor texttir:

<a href="https://example.com/seo-services/">
  SEO hizmetleri
</a>

elementi bağlantının temel yapısını oluşturur. href özelliği hedef adresi belirtir ve açılış ile kapanış etiketleri arasında yer alan ifade, bağlantı metnidir.

Google genellikle geçerli bir href özelliğine sahip elementiyle oluşturulan bağlantıları daha iyi tarar. Tıklanabilir bir span kullanmak veya bağlantıyı yalnızca JavaScript olaylarıyla çalıştırmak, her zaman standart bir HTML bağlantısıyla aynı davranışı göstermeyebilir.

Anchor Text, URL ve Bağlantı Etiketi Arasındaki Fark

Bu üç kavram zaman zaman birbirinin yerine kullanılır, ancak aynı değildir.

URL, hedef sayfanın adresidir. Örneğin:

https://example.com/seo-services/

Bağlantı etiketi, HTML kodunda bağlantının teknik yapısını oluşturan elementidir.

Anchor text, kullanıcının sayfada gördüğü ve üzerine tıkladığı ifadedir. Örneğin “SEO hizmetleri”.

Bazı bağlantılarda URL’nin kendisi tıklanabilir biçimde gösterilir. Bu durumda sayfa adresi aynı anda hem URL hem de anchor text görevini üstlenir.

Görsellerin de Anchor Texti Var mı?

Bir görsel bağlantı etiketinin içine yerleştirildiğinde sayfada tıklanabilir bir metin görünmez. Böyle durumlarda Google, görselin alt özelliğini bağlantı metni olarak kullanabilir.

<a href="/seo-services/">
  <img src="/images/seo-services.jpg"
       alt="SEO hizmetlerini görüntüleyin">
</a>

Bağlantı verilen görselin alternatif metni, bağlantının amacını açık biçimde açıklamalıdır. Görsel yalnızca dekoratif bir işleve sahipse ve yanında açık bir bağlantı metni bulunuyorsa aynı ifadeyi alt özelliğinde tekrarlamak her zaman gerekli değildir. Ancak görsel bağlantının içindeki tek içerikse, alternatif metnin boş bırakılması hedefin arama motorları ve ekran okuyucu kullanan kişiler tarafından anlaşılmasını zorlaştırabilir.

Anchor Text SEO ve Kullanıcı Deneyimi İçin Neden Önemlidir?

İyi bir bağlantı, kullanıcı tıklamadan önce hedef sayfa hakkında doğru bir beklenti oluşturmalıdır. Kullanıcı “anahtar kelime araştırması rehberi” ifadesini gördüğünde, bu konu hakkında eğitim veren bir sayfaya yönlendirilmeyi bekler. Aynı bağlantı onu web tasarım hizmetlerinin satıldığı bir sayfaya götürürse bağlantı metni ile hedef sayfa birbiriyle uyumlu olmaz.

Açıklayıcı anchor textler, kullanıcıların site içindeki hareket rotasını daha doğru seçmesine yardımcı olur. Bu konu yalnızca SEO ile ilgili değildir; aynı zamanda kullanıcı deneyiminin ve erişilebilirliğin de bir parçasıdır. Bazı ekran okuyucu kullanıcıları, bir sayfadaki bağlantıların listesini ana metinden bağımsız olarak inceleyebilir. “Buraya”, “devam” veya “daha fazla” gibi ifadeler böyle bir listede hedef sayfa hakkında yeterli bilgi sunmaz.

Elbette “devamını oku” gibi bir ifade kullanmak her zaman yanlış değildir. Makale başlığı, açıklaması ve bağlantı belirli bir yapı içinde sunuluyorsa kullanıcı bağlamdan hedefi anlayabilir. Erişilebilirlik standartları da bağlantının amacının anchor textin kendisinden veya çevresindeki ilgili metinden anlaşılmasına izin verir. Bununla birlikte bağlantı metni ne kadar bağımsız ve açık olursa kullanıcının hedefi anlamak için o kadar az ek bilgiye ihtiyacı olur.

SEO açısından bağlantı metni, Google’ın kaynak ve hedef sayfa arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olan sinyallerden biridir. Ancak bu sinyal sayfanın geri kalanından bağımsız olarak analiz edilmez. Bağlantıdan önceki ve sonraki cümleler, paragrafın konusu, hedef sayfanın içeriği ve sitenin genel yapısı da önemlidir.

Örneğin “SEO projesi bütçelendirme” konulu bir makaleden SEO hizmetleri sayfasına bağlantı vermek mantıklıdır; çünkü proje maliyetlerini ve önceliklerini inceleyen bir kullanıcı, sonraki aşamada hizmetin uygulanmasına ihtiyaç duyabilir. Buna karşılık aynı bağlantıyı yalnızca bir anahtar kelime kullanmak amacıyla ilgisiz bir makaleye yerleştirmek okuyucu için gerçek bir değer oluşturmaz.

Google, bağlantı metninin açıklayıcı, nispeten kısa ve hem kaynak hem de hedef sayfayla ilgili olmasını önerir. Bağlantının çevresindeki metin de bağlantının anlaşılması için yeterli bağlam sağlamalıdır.

Anchor Text Türleri Nelerdir?

Anchor textler genellikle anahtar kelimeyle eşleşme düzeylerine, marka adına veya bağlantının görüntülenme biçimine göre sınıflandırılır. Bu sınıflandırmalar bağlantıları analiz etmeye yardımcı olur, ancak sabit bir yüzde formülüne dönüştürülmemelidir.

Exact Match, bağlantı metninin hedef sayfanın ana ifadesiyle tamamen aynı olduğu durumda oluşur. Bir sayfa “iç bağlantı” hakkında hazırlanmışsa aynı ifadeyi o sayfaya bağlamak Exact Match olarak değerlendirilir.

Exact Match ifadesinin doğal bir cümle içinde, özellikle iç bağlantılarda kullanılması kendi başına sorun oluşturmaz. Sorun, ifadenin cümle yapısı, kullanıcı ihtiyacı ve kaynak sayfanın kalitesi dikkate alınmadan mekanik biçimde tekrarlanmasıyla başlar.

Partial Match daha fazla esneklik sağlar. “İç bağlantı uygulama ilkeleri”, “web sitesi iç bağlantı rehberi” ve “iç bağlantı yapısını iyileştirme” gibi ifadelerin tümü, hedef içerik bu konuları gerçekten kapsıyorsa aynı kapsamlı makaleye bağlantı verebilir.

Branded Anchor marka adını içerir. Bu anchor text türü, yazarın bir kaynağı, şirketi veya web sitesini tanıtmak istediği referanslarda yaygındır. “DijiMomentum”, “DijiMomentum web sitesi” ve “DijiMomentum ekibi” gibi ifadeler marka referanslarına örnektir.

Brand + Keyword, marka adını hedef sayfanın konusuyla birleştirir; örneğin “DijiMomentum SEO hizmetleri”. Bu ifade kullanıcı için açıklayıcı olabilir, ancak planlı backlink çalışmalarında tekrarlanan ve reklam niteliği taşıyan bir örüntüye dönüşmemelidir.

Naked URL, sitenin veya sayfanın kendi adresi gösterildiğinde kullanılır. Bu model kaynak tanıtımlarında, sosyal ağlarda, forumlarda ve bazı resmî referanslarda doğal olabilir; ancak bir makalenin içinde açıklayıcı bir ifade genellikle daha iyi bir okuma deneyimi sağlar.

Generic Anchor, “buraya tıklayın”, “daha fazla okuyun” veya “sayfayı görüntüleyin” gibi ifadeleri içerir. Bu ifadeler yasak değildir, ancak tek başlarına hedef hakkında sınırlı bilgi verir. Başlık, açıklama veya bağlantının çevresindeki metnin hedefi tamamen açık hâle getirdiği durumlarda kullanılmaları daha uygundur.

Sentence Anchor, cümlenin daha uzun bir bölümünü tıklanabilir hâle getirir. Bu yöntem doğal ve açıklayıcı olabilir; ancak çok uzun bir cümlenin veya tüm paragrafın bağlantıya dönüştürülmesi, bağlantının sınırlarını kullanıcı için belirsiz hâle getirir. Çoğu durumda yalnızca cümlenin gerekli ve anlamlı bölümü bağlantıya dönüştürülmelidir.

İç Bağlantılarda Anchor Text Nasıl Seçilir?

İç bağlantılarda site yöneticisi kaynak sayfa, hedef sayfa ve bağlantı metni üzerinde kontrole sahiptir. Bu yüksek kontrol düzeyi, sitenin konu yapısının daha bilinçli biçimde tasarlanmasını sağlar. Ancak tam kontrol, tüm bağlantıların tam eşleşen anahtar kelimelerle doldurulması gerektiği anlamına gelmez.

İç bağlantı oluştururken sorulması gereken ilk soru “Hangi kelimeyi bağlantıya dönüştürmeliyim?” olmamalıdır. Öncelikle kullanıcının tıkladıktan sonra hangi sayfaya gideceği ve bu sayfanın tam olarak hangi ihtiyacı karşıladığı belirlenmelidir.

Hedef sayfanın, sitenin ana SEO hizmetleri sayfası olduğunu varsayalım. Bu sayfa muhtemelen proje uygulaması, çalışma süreci, sunulan hizmetler ve danışmanlık talebi hakkında bilgi arayan kullanıcılar için hazırlanmıştır. Bu nedenle “SEO hizmetleri”, “SEO projesi yürütme” veya “SEO stratejisi oluşturma ve uygulama” gibi ifadeler bu sayfa için uygun olabilir.

Ancak hedef, SEO bütçesinin nasıl dağıtılacağını anlatan eğitici bir makaleyse “SEO hizmetleri” anchor texti içeriği doğru biçimde yansıtmaz. Bu makale için “düşük bütçeyle SEO yönetimi” veya “SEO maliyetlerini önceliklendirme” gibi ifadeler daha uygundur.

Bağlantı metni, kullanıcının hedefi tahmin edebilmesini sağlayacak kadar açıklayıcı olmalıdır; ancak sayfanın tüm olası anahtar kelimelerini içermesi gerekmez. Birden fazla eş anlamlı ve reklam niteliğindeki ifadeyle doldurulan anchor textler genellikle cümleyi doğal olmayan bir hâle getirir.

Uygun olmayan örnek:

Uygun fiyatlı, en iyi ve profesyonel web sitesi SEO hizmetlerinden yararlanmak için garantili ve uzman SEO hizmetlerini tercih edin.

Daha doğal örnek:

Şirket içi ekibin planı uygulamak için yeterli zamanı veya uzmanlığı yoksa SEO hizmetlerinden yararlanmak; araştırma, uygulama ve ölçüm süreçlerini tek bir yapıda birleştirebilir.

İkinci örnekte bağlantı metni hem hedefi açıklar hem de cümlenin doğal bir parçasıdır.

İç Bağlantılarda Exact Match Kullanmak Riskli midir?

Exact Match anchor text, ifade hedef sayfanın konusunu tam olarak açıklıyorsa iç bağlantılarda kendi başına riskli değildir. Site mimarisi hakkındaki bir makaleden okuyucuyu “iç bağlantı” rehberine yönlendirmek istiyorsanız yalnızca çeşitlilik oluşturmak için belirsiz bir ifade kullanmanız gerekmez.

Bununla birlikte aynı ifadenin tüm sayfalarda tekrar edilmesi genellikle en iyi seçenek değildir. Bunun temel nedeni ceza korkusu değil, farklı metinlerin farklı bağlamlara sahip olması ve tek bir anchor textin her cümleyle uyumlu olmamasıdır.

Bir sayfa için birden fazla ilgili ifade belirlenebilir; ancak bu liste rastgele eş anlamlı kelimelerden oluşmamalıdır. Her ifade, sayfanın konusu veya kullanım alanının gerçek bir bölümünü açıklamalıdır.

Örneğin aşağıdaki anchor textler, bağlama bağlı olarak SEO hizmetleri sayfasına yönlendirebilir:

• SEO hizmetleri
• SEO projesi yürütme
• SEO danışmanlığı ve uygulaması
• SEO stratejisi oluşturma
• Web sitesini Google için optimize etme

Bu ifadelerin tamamı aynı anlama gelmez. Hedef sayfa yalnızca uygulama hizmetleri sunuyor ve danışmanlık hakkında bilgi vermiyorsa “SEO danışmanlığı” ifadesi yanlış bir beklenti oluşturabilir.

Kaynak ve Hedef Sayfa Arasındaki İlişkiyi Ciddiye Alın

İç bağlantı, kullanıcının okuma yolculuğunun doğal bir devamı olduğunda faydalıdır. “Anahtar kelime araştırması” hakkındaki bir makalede kelimelerin doğru sayfalara bağlanması gerektiğini açıklıyorsanız içerik mimarisi makalesine bağlantı vermek mantıklıdır. Aynı bölümde açık bir ilişki olmadan logo tasarımı sayfasına bağlantı vermek, yalnızca ilgi çekici bir anchor text kullanıldığı için konu ilişkisi oluşturmaz.

Bağlantının çevresindeki metin de bu ilişkinin bir parçasıdır. Bağlantının, kullanıcının neden sonraki sayfaya geçmesi gerektiğini açıklayan bir cümle içinde yer alması daha iyidir. Ayrıca farklı kelimelere arka arkaya birden fazla bağlantı yerleştirmek, metnin okunabilirliğini azaltır ve her bağlantının bağlamını belirsiz hâle getirir.

Kullanıcı Yolculuğunu Güçlendirmek İçin İlgili ve Görünür Sayfalardan Yararlanın

Trafiği, backlinki veya sıralaması iyi olan sayfalar genellikle daha fazla ziyaretçi alır. Bu sayfalarda önemli makale ve sayfalara yönlendiren ilgili iç bağlantılar bulunmuyorsa kullanıcıyı yönlendirme fırsatının bir bölümü kaybedilir.

Örneğin “düşük bütçeyle SEO” hakkındaki bir makale iyi trafik alıyorsa kullanıcıyı şu sayfalara yönlendirebilir:

• SEO stratejisi oluşturma rehberi
• Eski içeriği güncelleme eğitimi
• SEO hizmetleri sayfası
• Teknik site sorunlarını önceliklendirme makalesi

Bu bağlantıların tamamının eklenmesi zorunlu değildir. Yalnızca kullanıcının yolculuğunu sürdürmesine yardımcı olan bağlantılar eklenmelidir. Google da bir sayfadaki bağlantı sayısı için sihirli bir sayı belirlememiştir. Temel ölçüt, bağlantı yapısının faydalı ve anlaşılır olmasıdır.

Tek Bir Anahtar Kelimeyi Birbiriyle Rekabet Eden Birden Fazla Sayfaya Bağlamayın

Bazen bir sitenin birden fazla sayfası çok benzer hedeflere sahiptir. Örneğin “SEO eğitimi” başlıklı bir kategori sayfası, aynı başlığa sahip kapsamlı bir makale ve “SEO uygulaması” odaklı bir hizmet sayfası site yapısında doğru biçimde ayrıştırılmamış olabilir.

Tüm makalelerde “SEO eğitimi” ifadesi bazen kategoriye, bazen makaleye ve bazen de hizmet sayfasına bağlanırsa kullanıcı hedefi tahmin edemez ve sitenin konu mimarisi belirsizleşir.

Bu durum, aynı ifadenin her koşulda birden fazla URL’ye bağlanmasının yasak olduğu anlamına gelmez. “İletişim” veya “ana sayfa” gibi navigasyon ifadelerinin doğal olarak sabit bir hedefi olmalıdır. Asıl sorun, bir sayfanın hedef anahtar kelimesinin açık bir mantık olmadan benzer ve birbiriyle rekabet eden birkaç sayfaya bağlanmasıdır.

Her önemli sayfanın belirli bir amacı, arama niyeti ve anchor text grubu olmalıdır. Bu yaklaşım, iç bağlantı hatalarını azaltır ve içerik yazarlarının doğru hedef sayfayı seçmesine yardımcı olur.

Backlink Anchor Texti Nasıl Seçilir?

Backlinklerde koşullar farklıdır; çünkü kaynak sayfanın yazarı her zaman siz olmazsınız. Bir medya kuruluşu makale başlığıyla size bağlantı verebilir, bir blog marka adınızı seçebilir, bir kullanıcı forumda sayfanın tam adresini paylaşabilir ve başka bir site cümlenin bir bölümünü bağlantıya dönüştürebilir.

Bu çeşitlilik, içeriğe yapılan farklı atıf yöntemlerini yansıttığında doğaldır. Amaç önce bir yüzde tablosu oluşturmak ve ardından her alanı doldurmak için rastgele anchor textler üretmek olmamalıdır.

Doğal, Kazanılmış ve Oluşturulmuş Bağlantılar Arasındaki Fark

Bir yazarın önceden yapılmış bir anlaşma olmadan, içeriğin değerli olması nedeniyle oluşturduğu bağlantı doğal backlinkin açık bir örneğidir. Bununla birlikte içeriğin tanıtılması veya bir medya kuruluşuyla iletişime geçilmesi sonucunda elde edilen her bağlantı mutlaka spam değildir.

Bir işletme araştırma raporu yayımlayıp bunu gazetecilere gönderebilir. Bir medya kuruluşu raporu faydalı bulur ve editoryal kararla ona atıfta bulunursa, raporun yazarı içeriği tanıtmak için çaba göstermiş olsa bile bu bağlantı gerçek bir referans olabilir.

Sorun, bağlantının temel olarak sıralamayı manipüle etmek amacıyla oluşturulması veya satın alınmasıyla başlar. Örneğin:

• Sıralama değeri aktaran bir bağlantının yayımlanması için ödeme yapmak
• Otomatik araçlarla toplu bağlantı oluşturmak
• Yalnızca SEO amacıyla aşırı bağlantı takası yapmak
• Tanıtım yazılarında, misafir yazılarda veya dağıtılan bültenlerde tekrarlanan ticari anchor textler kullanmak

Google politikaları, temel amacı sıralamayı manipüle etmek olan bağlantı oluşturma yöntemlerini Link Spam olarak değerlendirir. Google örneklerinde ücretli bağlantılara, aşırı bağlantı takasına, otomatik araçlara ve reklam içerikleriyle misafir yazılarda kullanılan optimize edilmiş anchor textlere yer verir.

Backlinklerde Exact Match Tekrarı Neden Daha Hassastır?

Birden fazla bağımsız site aynı makaleye atıfta bulunuyorsa hepsinin tam olarak aynı ticari ifadeyi seçmesi pek olası değildir. Biri makale başlığını bağlantıya dönüştürebilir, diğeri marka adını kullanabilir ve üçüncüsü kendi cümlesiyle uyumlu bir ifadeyi seçebilir.

Bu nedenle benzer yayımlanma zamanına, sayfa yapısına ve metne sahip bağlantılarda aynı Exact Match ifadesinin yaygın biçimde tekrarlanması, anchor text seçiminin planlı bir örüntünün sonucu olduğunu gösterebilir.

Bu durum, backlink profilinde Exact Match görülmesinin tek başına tehlikeli olduğu anlamına gelmez. Bir ürünün adı, bir aracın adı veya bir makalenin konusu arama ifadesiyle tamamen aynı olabilir ve farklı siteler doğal biçimde aynı adı kullanabilir.

Risk, birden fazla sinyal birlikte değerlendirilerek analiz edilmelidir:

Bağlantı veren sitenin kalitesi, sayfanın konu bakımından uygunluğu, bağlantının konumu, çevresindeki metin, bağlantının oluşturulma biçimi, örüntünün tekrar düzeyi ve yayının temel amacı önemlidir. Temel sorun “tek bir ifade” değildir; asıl mesele sıralamayı manipüle etmek için bağlantı oluşturmaktır.

Anchor Text Türleri İçin Güvenli Bir Yüzde Var mı?

Tüm sitelerde kullanılabilecek sabit ve genel bir oran yoktur. Örneğin yüzde 10 Exact Match, yüzde 30 Branded ve yüzde 20 Naked URL oranının tüm alan adları için güvenli veya ideal olduğu söylenemez.

Tanınmış bir mağazanın bağlantı profili, yeni kurulmuş bir web sitesinden farklıdır. Bir aracın adı aynı zamanda onun anahtar kelimesi olabilirken, bir hizmet sayfası genel bir ticari ifadeyi hedefleyebilir. Ayrıca habere, araştırmaya, ürüne veya hizmet sayfasına bağlantı veren sitelerin davranışı aynı değildir.

Yüzdeler mevcut durumu analiz etmek için faydalı olabilir. Örneğin bir sayfanın yeni bağlantılarının büyük bir bölümü aynı ticari ifadeyle ve düşük kaliteli sitelerden oluşturulmuşsa daha ayrıntılı inceleme yapmak mantıklıdır. Ancak yüzdeler bağlantı oluşturma talimatı olarak kullanılmamalıdır.

Bağlantı Veren Sayfanın Konu İlişkisini ve Kalitesini Unutmayın

Uygun bir anchor text, ilgisiz ve düşük kaliteli bir bağlantıyı değerli bir referansa dönüştüremez. Konunuz hakkında gerçekten bilgi veren uzman bir makaleden gelen bağlantı, ilgisiz bir sayfada onlarca reklam bağlantısının arasında yer alan bir bağlantıya kıyasla kullanıcı için daha anlamlıdır.

Anchor text yüzdelerini incelemeden önce şu sorular daha önemlidir:

Bağlantı veren sayfanın gerçek bir kitlesi var mı? Konusu hedef sayfayla ilgili mi? Bağlantı metnin doğal bir parçası mı? Kullanıcı bağlantıya tıkladığında ek bilgiye ulaşabiliyor mu? Site yalnızca bağlantı yayımlamak amacıyla mı oluşturulmuş?

Anchor text, bağlantının kalitesi ve amacı ayrı tutulmadan bu bağlam içinde analiz edilmelidir.

Ücretli ve Reklam Amaçlı Bağlantıları Belirtin

Reklam satın almak, bir içeriğe sponsor olmak veya tanıtım yazısı yayımlamak dijital pazarlamanın bir parçasıdır. Sorun, ücretli bir bağlantının normal bir editoryal referans gibi gösterilmesi ve sıralama değeri aktarmak için kullanılmasıyla ortaya çıkar.

Google, reklam bağlantılarının ve ücretli yerleşimlerin rel="sponsored" ile belirtilmesini önerir. nofollow kullanımı da hâlâ kabul edilebilir, ancak ücretli bağlantılar için sponsored daha doğru bir seçenektir.

<a href="https://example.com/"
   rel="sponsored">
  Marka adı
</a>

Kullanıcıların yorum alanlarına, forumlara veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklere eklediği bağlantılarda rel="ugc" kullanılabilir.

Bu özelliklerin kullanılması reklamların değersiz olduğu anlamına gelmez. İyi hazırlanmış bir tanıtım yazısı marka bilinirliği, yönlendirme trafiği ve yeni kitlelere erişim sağlayabilir. Ancak ücretli bağlantı, sıralamayı garanti eden bir yöntem olarak sunulmamalıdır.

▶

İç Bağlantı ve Backlinklerde Anchor Text Arasındaki Fark

Her iki bağlantı türünde de temel ilkeler benzerdir: metin anlaşılır, ilgili ve doğal olmalıdır. Temel fark; kontrol düzeyi, bağlantının amacı ve analiz edilme biçimidir.

Bu nedenle bağlantı türü belirtilmeden “Exact Match kullanmayın” gibi bir öneri eksik kalır. İç bağlantılarda tam eşleşen bir ifadenin doğal biçimde kullanılması en açık seçenek olabilirken, aynı ifadeyle onlarca reklam backlinki oluşturmak farklı bir konudur.

Anchor Text Seçiminde Yapılan Yaygın Hatalar

Genel ifadelerin aşırı kullanılması yaygın hatalardan biridir. Bir makaledeki bağlantıların çoğu “buraya”, “tıklayın” veya “daha fazla bilgi” gibi ifadelerle oluşturulursa kullanıcı hedefi anlamak için daha fazla bağlama ihtiyaç duyar. Bu ifadeler her zaman yasak değildir, ancak eğitici içeriklerde genellikle daha açıklayıcı bir metin seçilebilir.

Bunun yerine:

Daha fazla bilgi için buraya tıklayın.

Şöyle yazılabilir:

SEO stratejisi oluşturma rehberinde, anahtar kelimeleri hedef sayfalara dönüştürme aşamalarını inceledik.

Anchor texti uzun ve reklam niteliğinde hâle getirmek de metnin kalitesini azaltır. Anchor text, ürünün veya hizmetin tüm avantajlarını içinde barındırmak zorunda değildir. “Google’da birinci sıra için en iyi ve en ucuz profesyonel SEO hizmetleri” gibi ifadeler hem cümlenin okunabilirliğini bozar hem de gerçekçi olmayan beklentiler oluşturur.

Yapay çeşitlilik oluşturmak, yazarın yalnızca ifadeleri birbirinden farklı göstermek için anlamsız kombinasyonlar kullanmasıyla ortaya çıkar. “SEO hizmetleri”, “SEO projesi uygulaması” ve “SEO stratejisi tasarımı” arasındaki fark anlaşılabilir; ancak kelimelerin sırasını değiştirmek ve rastgele sıfatlar eklemek her zaman faydalı bir çeşitlilik oluşturmaz.

Bir anahtar kelimeyi birbiriyle rekabet eden birden fazla sayfaya bağlamak site mimarisini belirsiz hâle getirir. İki makalenin amacı ve arama niyeti benzerse önce bunların birleştirilmesi, birinin farklı bir hedefe yönlendirilmesi veya ana hedef olarak tek bir sayfanın seçilmesi gerekip gerekmediği belirlenmelidir. Yalnızca anchor texti değiştirmek, içerik çakışması sorununu çözmez.

Bağlantının çevresindeki metni göz ardı etmek, uygun bir anchor textin bile gerekçesiz görünmesine neden olur. Bağlantı, mevcut konu ile hedef sayfa arasındaki ilişkiyi açıklayan bir cümle içinde yer almalıdır. Ayrıca farklı kelimelere arka arkaya ve boşluk bırakmadan birden fazla bağlantı yerleştirilmemelidir; çünkü kullanıcının her bağlantının amacını ayırt etmesi zorlaşır.

Yalnızca anahtar kelime kullanmak için ilgisiz bir bağlantı eklemek kullanıcı için gerçek bir değer oluşturmaz. Kaynak makale ile hedef sayfa arasında mantıklı bir ilişki yoksa anchor texti değiştirmek bu sorunu çözmez.

Eski bağlantıları kontrol etmemek de kullanıcı deneyimine zarar verebilir. Zamanla hedef sayfa silinebilir, başka bir içerikle birleştirilebilir veya yönlendirilebilir. Bazen hedef sayfanın başlığı ve içeriği değişir, ancak eski anchor text hâlâ önceki konuyu vaat etmeye devam eder.

İçerik güncellenirken yalnızca URL’nin çalışıp çalışmadığını kontrol etmeyin. Bağlantı metninin hedef sayfanın mevcut içeriğini hâlâ doğru biçimde açıklayıp açıklamadığını da inceleyin.

Önemli nokta şudur: Her anchor text hatası otomatik olarak cezaya yol açmaz. Bu sorunların çoğu öncelikle okunabilirliği, site mimarisinin netliğini ve kullanıcı yolculuğunun kalitesini azaltır. Backlinklerde ise ihlal, bağlantıların temel olarak sıralamayı manipüle etmek amacıyla oluşturulduğu durumlarda daha ciddi hâle gelir.

Web Sitesi İçin Anchor Text Haritası Nasıl Oluşturulur?

Anchor text haritası, sitenin önemli sayfalarının hangi amaçlara sahip olduğunu, bu sayfalara hangi ifadelerle bağlantı verilebileceğini ve bu bağlantılar için hangi kaynak sayfaların uygun olduğunu belirten basit bir dokümandır. Bu dokümanın amacı belirli yüzdeler tanımlamak veya yazarı sabit bir ifade kullanmaya zorlamak değildir; benzer sayfalara yanlış bağlantı verilmesini önlemektir.

1. Hedef sayfaları belirleyin.
Öncelikle hizmet sayfalarını, ürünleri, ana kategorileri, temel makaleleri ve gelir sağlayan içerikleri listeleyin. İlk günden tüm site URL’lerini haritaya eklemek gerekli değildir. Kullanıcı kazanımı, satış veya sitenin konu yapısını açıklama açısından daha önemli olan sayfalara öncelik verin.

2. Her sayfanın amacını ve arama niyetini yazın.
Her URL için kullanıcının sayfaya hangi amaçla geldiğini belirleyin. Sayfa eğitici mi? Hizmetleri tanıtmayı mı amaçlıyor? Kullanıcı karşılaştırma veya satın alma aşamasında mı? Yalnızca bir anahtar kelime yazmak yeterli değildir; iki sayfa benzer kelimelere sahip olabilir, ancak farklı arama niyetlerini karşılayabilir.

3. Ana konuyu ve tamamlayıcı ifadeleri belirleyin.
Her sayfa için ana ifadeyi, birkaç alt konuyu ve sayfaya doğal biçimde atıfta bulunabilecek ifadeleri not alın. Bu liste, cümlenin bağlamı dikkate alınmadan kullanılmamalıdır. Yazar, kaynak metne göre en uygun ifadeyi seçmelidir.

4. İlgili kaynak sayfaları bulun.
Konusu hedef sayfaya yakın olan makaleleri bulun. Bunun için site içi aramadan, tarama araçlarından veya Google’daki site: operatöründen yararlanabilirsiniz.

Örneğin:

site:example.com "SEO stratejisi"

Sonuçlar, ilgili ifadenin geçtiği ve doğal bir iç bağlantı oluşturma ihtimali bulunan sayfaları gösterebilir.

5. Bağlantıyı kullanıcının ihtiyacını karşılamak için ekleyin.
Bağlantıyı eklemeden önce hedef sayfanın mevcut içeriğin gerçekten faydalı bir devamı olup olmadığını kontrol edin. Bağlantı yalnızca hedef sayfa işletme için önemli olduğu için eklenmemelidir. Önemli bir sayfa, içeriğin o noktasında kullanıcı için faydalıysa bağlantı almalıdır.

6. Backlink anchor textlerini ayrı olarak analiz edin.
İç bağlantı haritasını backlink oluşturma planıyla birleştirmeyin. Backlink analizinde bağlantı metninin yanı sıra site türü, konu ilişkisi, sayfa kalitesi, bağlantının konumu ve ticari ya da doğal olup olmadığı da incelenmelidir.

7. Haritayı site değişiklikleriyle birlikte güncelleyin.
İki sayfa birleştirildiğinde, bir URL’nin amacı değiştiğinde veya bir sayfa siteden kaldırıldığında anchor text haritası da güncellenmelidir. Sitenin mevcut yapısıyla uyumlu olmayan bir doküman, yanlış bağlantıların oluşturulmasına neden olabilir.
Basit bir harita şu yapıya sahip olabilir:

Bu tablo, yazarı her zaman ana anchor texti kullanmaya zorlamamalıdır. Amacı, yanlış hedef sayfanın seçilmesini önlemek ve içerik ekibi üyeleri arasında uyum oluşturmaktır.

DijiMomentum İçin Pratik Anchor Text Seçimi Örneği

Hedef sayfanın DijiMomentum’un ana SEO hizmetleri sayfası olduğunu varsayalım. Bu sayfa; hizmetleri, çalışma biçimini veya SEO projesinin uygulanmasını inceleyen kullanıcıları çekmelidir.

“Düşük bütçeyle SEO” konulu bir makalede şu cümle kullanılabilir:

Ekibiniz teknik SEO, içerik ve veri analizini aynı anda yürütmek için yeterli kaynağa sahip değilse SEO hizmetlerinden yararlanmak, önceliklerin belirlenmesine ve planın aşamalı biçimde uygulanmasına yardımcı olabilir.

Bu cümlede “SEO hizmetleri” ifadesi hedefi açık biçimde anlatır ve bütçe konusuyla doğal bir ilişki kurar.

Strateji oluşturma hakkındaki bir makalede ise başka bir ifade daha uygun olabilir:

Anahtar kelimeler kümelendirildikten sonraki aşama, verileri uygulanabilir bir plana dönüştürmek ve her faaliyetin sorumlusunu belirlemektir. Büyük projelerde SEO stratejisinin tasarlanması ve uygulanması uzman bir ekiple birlikte gerçekleştirilebilir.

Burada “SEO stratejisinin tasarlanması ve uygulanması” ifadesi cümlenin bağlamıyla daha uyumludur.

Aynı sayfa için duruma göre şu ifadeler kullanılabilir:

Ancak “Google’da birinci sıra için en iyi garantili SEO hizmetleri” gibi bir ifade uygun değildir; çünkü hem reklam niteliğinde ve uzundur hem de anchor textin kanıtlayamayacağı bir vaat oluşturur.

Doğal backlinklerde referans biçimi farklı olabilir:

• DijiMomentum
• DijiMomentum web sitesi
• SEO hizmetleri sayfası
• Bu SEO rehberi
• Sitenin doğrudan adresi

Bu farklı biçimlerin bulunması kendi başına bir amaç değildir; her yazar kendi metni ve anlatmak istediği konuya uygun ifadeyi seçmelidir.

Buna karşılık, ilgisiz sitelerde neredeyse aynı metinle ve sabit Exact Match kullanılarak birden fazla tanıtım yazısı yayımlamak, doğal çeşitlilik oluşturmanın bir örneği değildir; aralarına planlı biçimde birkaç marka anchor texti veya URL eklenmiş olsa bile.

Doğru Anchor Text Seçme Kontrol Listesi

Bir bağlantıyı yayımlamadan veya güncellemeden önce şu noktaları kontrol edin:

• Bağlantı metni, hedef sayfanın konusunu veya amacını doğru biçimde göstermelidir.
• Anchor text cümlenin doğal bir parçası olmalı ve anahtar kelimelerle doldurulmamalıdır.
• Kaynak ve hedef sayfa arasında mantıklı bir ilişki bulunmalıdır.
• Genel ifadeler yalnızca bağlantının amacı çevresindeki metinden açıkça anlaşılıyorsa kullanılmalıdır.
• Önemli bir anahtar kelime plansız biçimde birbiriyle rekabet eden birden fazla sayfaya bağlanmamalıdır.
• İç bağlantılardaki Exact Match, ceza korkusuyla kaldırılmamalıdır; temel ölçüt uygunluk ve okunabilirlik olmalıdır.
• Backlink anchor texti; bağlantının kalitesi, konu ilişkisi ve oluşturulma biçiminden ayrı analiz edilmemelidir.
• Reklam bağlantıları sponsored gibi uygun özelliklerle belirtilmelidir.
• Hedef URL, yönlendirmeler, sayfanın güncel içeriği ve eski bağlantı metinleri düzenli olarak kontrol edilmelidir.

En Etkili Sessiz Yöntemlerden Biri!

Anchor text, bir bağlantının küçük bir parçasıdır; ancak bağlantının nasıl anlaşıldığı ve kullanıldığı üzerinde büyük etkiye sahiptir. Bağlantı metni, kullanıcıya tıkladıktan sonra ne göreceğini söylemeli ve aynı zamanda kaynak ile hedef sayfanın konusuyla uyumlu olmalıdır.

İç bağlantılarda Exact Match, Partial Match, marka adı ve açıklayıcı ifadeler kullanılabilir. Bu seçenekler arasındaki tercih, tekrar korkusuna veya sabit yüzdelere uyma çabasına göre değil, cümleye ve sayfanın amacına göre yapılmalıdır.

Backlinklerde konu daha hassastır. Doğal bir profil mutlaka belirli bir formülü takip etmez. Farklı siteler bir sayfaya marka adıyla, içerik başlığıyla, URL’yle veya farklı ifadelerle referans verebilir. Her anchor text türünün yüzdesinden daha önemli olan; kaynağın kalitesi, konu ilişkisi, bağlantının oluşturulma nedeni ve kullanıcıya sağladığı değerdir.

En iyi strateji, anchor textleri önce arama motorları için tasarlayıp ardından metnin içine yerleştirmek değildir. Öncelikle kullanıcı yolculuğu, sayfanın konusu ve içerikler arasındaki gerçek ilişki belirlenmeli; daha sonra bu ilişkiyi basit ve doğru biçimde açıklayan ifade seçilmelidir.