Google E-E-A-T Nedir? Kapsamlı SEO İçerik Rehberi

🎵 Podcast: Google E-E-A-T Algoritması Nedir?

Google E-E-A-T Nedir ve İçeriğinizi Nasıl Zirveye Taşır?

Günümüzün rekabet dolu dijital dünyasında, artık sadece içerik üretmek yeterli değildir. Makalelerinizin ve içeriklerinizin Google arama sonuçlarında öne çıkmasını istiyorsanız, bu güçlü arama motorunun standartlarını ve prensiplerini anlamalı ve uygulamalısınız. Bu prensiplerden en önemlilerinden biri, birçok SEO ve içerik pazarlama uzmanının önemini bildiği Google E-E-A-T kavramıdır. Peki, Google E-A-T nedir ve Google sıralamalarını nasıl etkiler? Gelin birlikte adım adım inceleyelim. Bu makalenin devamında, E-E-A-T kavramını yalnızca detaylı bir şekilde açıklamakla kalmayacak, aynı zamanda içerik kalitenizi bir üst seviyeye taşımanızı sağlayacak pratik ve uygulanabilir yöntemleri de paylaşacağız. Amacımız, yalnızca arama motorları için değil, gerçekten insanlar için faydalı içerikler üretmenize yardımcı olmaktır. Bu süreç, web sitesi ve marka kimliğinin güçlendirilmesiyle başlar.

Bu makalede özetle neler öğreneceksiniz:

Bu Makalenin Önemli Noktalarının Özeti	Basit ve Uygulanabilir Açıklama
Kullanıcıya Odaklanma	İçeriğiniz, yalnızca arama motorları için değil, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını ve sorularını karşılamak için hazırlanmalıdır. Bunun için içerik planlaması zorunludur.
E-E-A-T’nin Önemi	Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik, Google açısından kaliteli içeriğin temel yapı taşlarıdır.
YMYL İçerikler	Sağlık, finans veya güvenlik gibi hassas konularda, E-E-A-T standartları çok daha katıdır.
E-E-A-T Doğrudan Bir Sıralama Faktörü Değildir	Bu kriterler doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google algoritmaları için önemli davranış sinyalleridir.
Şeffaflık ve Kimlik Doğrulama	İçeriği kimin yazdığını ve neden güvenilir olduğunu belirtin (yazar biyografisi, güvenilir kaynaklar).
Bağlantı Kurma ve Sosyal Sinyaller	Güvenilir backlinkler ve sosyal medyada aktif varlık, marka otoritenizi güçlendirir.
Güncellik ve Doğruluk	İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyin ve verdiğiniz bilgilerin doğruluğundan emin olun.
“Değersiz” İçerikten Kaçınma	Düşük kaliteli, tekrarlayan veya sadece alan doldurmak için yazılmış içeriklerden uzak durun.

Google’a göre, bir “site” olmadan önce bir “güvenilir kaynak” olmalısınız!

Google’ın yeni algoritmaları uzmanlığınızı, deneyiminizi ve otoritenizi kanıtlamanızı bekliyor. Biz kapsamlı bir stratejiyle E-E-A-T sinyallerinizi güçlendiriyor ve Google’a en iyi sıralamaları hak ettiğinizi gösteriyoruz.

E-E-A-T Güçlendirme Projesi Siparişi

Google E-E-A-T: E-A-T’ten daha kapsamlı bir kavrama

Detaylara girmeden önce bilmekte fayda var ki, E-A-T kavramı 2013 yılında Google tarafından tanıtıldı ve 2018’de “Medic Update” olarak bilinen önemli güncelleme ile daha da dikkat çekti. Aralık 2022’de Google, bu ifadeye bir “E” daha ekleyerek onu E-E-A-T’ye dönüştürdü ve deneyimin önemini de vurguladı. E-E-A-T şu dört kelimenin kısaltmasıdır:

Experience (Deneyim): Bu, içerik üreticisinin ilgili konuda doğrudan bilgi, pratik beceri ve ilk elden tecrübelerine işaret eder. Örneğin, bir ürünü gerçekten kullanmış bir kişinin yaptığı inceleme, sadece bilgileri derleyen birine göre çok daha güvenilir kabul edilir.
Expertise (Uzmanlık): Bu kısım içerik üreticisinin ilgili alandaki teorik ve teknik bilgisini ve uzmanlık düzeyini ifade eder. Yazarın diploması, yeterlilikleri veya ilgili iş tecrübeleri var mı? Özellikle YMYL konularında (sağlık, finans, güvenlik), resmi ve kanıtlanmış uzmanlığa sahip olmak hayati önem taşır.
Authoritativeness (Otorite): Bu kriter, yazarın veya web sitesinin belirli bir alanda ne kadar tanındığını ve referans noktası olduğunu gösterir. Diğer güvenilir siteler, sektör uzmanları veya kullanıcılar sizi güvenilir bir kaynak olarak gösteriyorsa, bu yüksek otoritenizin işaretidir.
Trustworthiness (Güvenilirlik): Bu, E-E-A-T’nin en önemli bileşenidir ve içeriğin doğruluğu, dürüstlüğü, güvenliği ve genel güvenilirliği üzerine odaklanır. Güvenilirliği olmayan bir içerik, uzman tarafından yazılmış olsa bile Google açısından değersizdir.

E-E-A-T ve Google Algoritmalarındaki Yeri

Aklınıza şu soru gelebilir: E-E-A-T, Google algoritmalarında doğrudan bir sıralama faktörü müdür? Google’ın bu soruya net cevabı “Hayır”dır. E-E-A-T aslında Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricileri (Search Quality Raters) tarafından web sayfalarının kalitesini ölçmek için kullanılan bir “kılavuzdur”. Bu insan değerlendiriciler, arama sonuçlarını bu kriterlere göre inceler ve verdikleri geri bildirimler Google’ın algoritmalarını geliştirmesine yardımcı olur. Altın Nokta: Google, E-E-A-T’yi algoritmalarının faydalı ve kaliteli içerikleri ödüllendirmede ne kadar başarılı olduğunu anlamak için kullanır. Bu nedenle, E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, uzun vadede ve dolaylı yoldan Google sıralamaları ve organik aramalarda görünürlüğünüz üzerinde büyük etkiye sahiptir.

E-E-A-T’nin YMYL Sayfalarındaki Kritik Rolü

E-E-A-T’nin önemi tüm alanlarda ve içerik türlerinde yüksektir; ancak bazı konular için bu önem kat kat artar. Google, bu konuları “Your Money or Your Life” (Kısaca YMYL) olarak adlandırır. YMYL sayfaları, yanlış veya eksik bilgi verdiklerinde insanların mutluluğu, sağlığı, mali istikrarı, güvenliği veya toplumun refahı üzerinde önemli etkiler yaratabilecek sayfalardır. YMYL konularına örnekler şunlardır:

Sağlık ve tedavi konuları: Hastalıklar, ilaçlar, sağlık belirtileri ve tedavilerle ilgili bilgiler.
Mali konular: Yatırım tavsiyeleri, borç yönetimi, emeklilik planlaması veya bankacılık hizmetleri.
Hukuki bilgiler: Vatandaşlık hakları, yasalar ve düzenlemeler.
Haberler ve güncel olaylar: Özellikle toplumu etkileyen gelişmeler.
Ürün/hizmet alım satımı: Özellikle mali veya güvenlik riski taşıyanlar.

Bu tür sayfalar için Google, E-E-A-T standartlarını son derece sıkı uygular. Örneğin, bir tıbbi makale mutlaka bir doktor veya yetkin bir uzman tarafından yazılmış olmalıdır. Bu alanlarda E-E-A-T’si yetersiz içerikler, en düşük sayfa kalite puanı ile değerlendirilebilir.

Eğer finans veya sağlık alanında faaliyet gösteriyorsanız, E-E-A-T sizin için hayati önem taşır!

Hassas konularda (Your Money or Your Life), Google güvenilirliği olmayan sitelere hiçbir şans tanımaz. Biz, uzmanlığınızı öne çıkararak ve markanız için otorite inşa ederek sıralama kaybı riskini ortadan kaldırıyor ve konumunuzu güçlendiriyoruz.

YMYL Siteleri İçin Profesyonel SEO Projesi

E-E-A-T Değerlendirme Kriterleri ve Geliştirme Yöntemleri

Google kalite değerlendiricileri, bir sayfanın E-E-A-T düzeyini ölçmek için çeşitli sinyallere bakar. Bu sinyaller şunlardır:

Deneyim Kanıtı (Experience)

İçeriğiniz, yazarın veya içerik üreticisinin konu hakkında gerçek yaşam deneyimine ve yazma tecrübesine sahip olduğunu göstermelidir.

Altın İpucu: Ürün incelemeleri, gezi yazıları veya teknik eğitim içerikleri gibi konularda, yazarın birinci elden deneyimleri (örneğin fotoğraflar, test sonuçları veya kişisel gözlemler) kullanıcı güvenini önemli ölçüde artırabilir.

Uzmanlık Kanıtı (Expertise)

İçerik üretiminde uzmanlık, belirli bir alanda derin bilgiye ve beceriye sahip olmayı ifade eder.

Altın İpucu: Uzmanlığınızı, yazarın eğitim ve mesleki geçmişini içeren biyografi ekleyerek, bilimsel ve güvenilir kaynaklara atıfta bulunarak, doğrulanmış verilere yer vererek ve alanınıza uygun teknik bir dil kullanarak gösterebilirsiniz.

Otorite Artırımı (Authoritativeness)

Google otoritesi kazanmak, diğer kişilerin veya sitelerin sizi kendi alanınızda bir referans olarak görmesiyle mümkündür.

Altın İpucu: İlgili ve güvenilir sitelerden alınan kaliteli backlinkler, markanızın başka sitelerde anılması (Linkless Backlinks) ve sosyal medya etkileşimleri yoluyla elde edilen sosyal sinyaller, hem Google otoritenizi hem de arama sıralamanızı güçlendirir.

Güven Oluşturma (Trustworthiness)

Bu, E-E-A-T’nin en önemli unsurudur. Google’ın ve kullanıcıların güvenini kazanmak için şeffaf, doğru ve güvenli olmanız gerekir.

Altın İpucu:
- Yazar ve kaynak şeffaflığı: Güvenilir yazar bilgilerini açıkça paylaşın, biyografisini erişilebilir kılın. Kaynaklarınızı net bir şekilde belirtin ve doğrulanabilir içerik kullanın.
- İletişim bilgileri ve müşteri desteği: Ticari siteler için tam iletişim bilgileri (e-posta, adres, telefon) ve müşteri hizmetleri detaylarını paylaşmak güveni artırır.
- Web sitesi güvenliği: Kullanıcı verilerini korumak için HTTPS protokolü kullanmak zorunludur.
- Kullanıcı yorumları: Kullanıcı yorumlarını göstermek ve bunlara yanıt vermek, hedef kitlenizle etkileşimi güçlendirir ve kullanıcı memnuniyetini artırır. Olumsuz yorumlara profesyonelce yanıt vermek bile güveni pekiştirir.
- İçerik güncelleme: İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyerek yeni bilgiler ve algoritma değişikliklerine uyum sağlayın, böylece içeriğinizin geçerliliğini koruyun.

İnsan Odaklı İçerik vs. Arama Motoru Odaklı İçerik

Google açıkça “insan odaklı içerik” (People-First Content) üretmeye odaklanmanızı tavsiye eder, “arama motoru odaklı içerik” (Search Engine-First Content) üretmeye değil. Arama motoru odaklı içerik, esasen sıralamaları manipüle etmek ve arama motorlarından ziyaretçi çekmek için hazırlanır, kullanıcıya gerçek bir fayda sağlamak için değil. Altın Nokta: İçeriğiniz aşağıdaki sorulara “evet” cevabı veriyorsa, içerik üretim yaklaşımınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekebilir:

İçerik, öncelikle arama motorlarından trafik çekmek için mi hazırlanıyor?
Çok sayıda içerik üretiyor musunuz, bazıları aramalarda iyi performans göstersin umuduyla?
Birçok konuda içerik üretmek için yaygın otomasyon kullanıyor musunuz? (örneğin, insan gözetimi olmadan AI ile)
Başka kaynaklarda söylenenleri sadece özetliyor, herhangi bir katma değer sağlamıyor musunuz?
Sadece trend göründüğü için mi yazıyorsunuz, yoksa gerçekten mevcut kitleniz için faydalı olduğu için mi?
İçeriğiniz, okuyucuların daha iyi bilgi için başka kaynaklara bakma ihtiyacı hissetmesine mi yol açıyor?
Google’ın belirli bir kelime sayısını tercih ettiğini düşündüğünüz için mi kelime sayısına bağlı kalıyorsunuz? (Google böyle bir şey tavsiye etmez)

Kaliteli ve insan odaklı içerik ise tam tersine özgün, kapsamlı ve değerlidir. Bu içerik şeffaf olmalı, kullanıcı ihtiyaçlarına en iyi şekilde cevap vermelidir. Alanında uzman, özgün içerikler tam araştırma ve güvenilir kaynaklarla hazırlandığında, kullanıcıya değer katar ve aramalarda görünürlük şansını artırır.

İçerik Mimarisi ve Yazımı: Anahtar Kelimelerden Dahili Linklere

İçeriğinizin SEO açısından optimize edilmesi için yazım detaylarına da dikkat etmeniz gerekir:

Kullanıcı Amacını Anlama: Yazmadan önce, kullanıcıların anahtar kelime arayışındaki amacını doğru şekilde kavrayın. Bu; bilgilere ulaşmak isteme (I Want to Know), bir şeyler yapmak isteme (I Want to Do), satın alma (I Want to Buy) ya da bir yeri ziyaret etme (I Want to Go) olabilir. Bu anlayış, içeriğiniz için en uygun formatı ve yapıyı seçmenize yardımcı olur.
Ana Konsept ve Yan Anahtar Kelimeler: Bir ana konsept belirleyin ve bununla bağlantılı yan anahtar kelimeleri doğal bir şekilde metne dağıtın. Google’ın sayfanızın konusunu daha iyi anlamasını sağlar. Anahtar kelime fazlalığından ve tekrarından kaçının.
İçerik Yapısı (Akış ve İçerik Adaları): Makaleniz mantıklı bir akışa sahip olmalıdır. Okuyucuyu içine çeken etkileyici bir girişle başlayın (örneğin soru sorma, istatistik paylaşma veya hikâye anlatımı). Gövde kısmı net, odaklı ve doğrudan kullanıcı ihtiyacına yanıt veren bir yapı izlemelidir. Sonuç bölümünde ise ana noktaları özetleyin ve gerekiyorsa kullanıcıyı aksiyona davet edin.
Başlıklar ve Headings: İçeriği düzenlemek için H1, H2 gibi başlıkları kullanın. H1 başlığı ana anahtar kelimeyi içermeli, açıklayıcı ve öz olmalıdır.
Okunabilirlik ve Akıcı Yazım: İçerik sade, anlaşılır ve akıcı olmalıdır. Gereksiz cümlelerden kaçının. Noktalama işaretlerinin (virgül, nokta, noktalı virgül, soru işareti, ünlem, tırnak, parantez) doğru kullanımı, metnin daha kolay anlaşılmasını sağlar. Türkçe’de imlaya ve boşluk kurallarına dikkat edin.
Dahili Linkleme: Dahili linkler, kullanıcıların sitede izleyeceği yolu belirlemenize ve sayfalar arasındaki anlam ilişkisini hem kullanıcıya hem de Google’a göstermenize yardımcı olur. Belirli bir link sayısı standardı yoktur; tek kriter kullanıcı memnuniyetidir.
- Anchor Text: Anchor text (bağlantı metni), hedef sayfanın konusu ve içeriğini kullanıcıya ve Google’a net şekilde anlatmalıdır.
- Tıklamaya Teşvik: Linkler, kullanıcıları tıklamaya ve sitede gezinmeye teşvik edici olmalıdır.
- Dahili Linkler, kategori sayfalarına, etiketlere, arşiv sayfalarına (arşivleri güçlendirmek için) veya diğer ilgili içeriklere yönlendirme yapabilir.
Görseller ve Videolar: Kaliteli ve ilgili görsel/video kullanımı, kullanıcı deneyimini güçlendirir. Görseller için mutlaka açıklayıcı Alt Text ekleyin.
Beyaz Şapka SEO: Tüm bu yöntemler, beyaz şapka SEO kapsamında değerlendirilir; yani kullanıcılara gerçek değer sunmayı amaçlar, algoritmaları manipüle etmeye yönelik spam tekniklerden uzak durur.

Sitenizin sıralamalarını gelecekteki Google güncellemelerine karşı sigortalayın!

E-E-A-T’si güçlü olan siteler, Google algoritma güncellemelerinin (örneğin Helpful Content) fırtınasında çok daha az zarar görür. Bu, işletmenizin SEO’sunun kalıcılığı ve güvenliği için uzun vadeli bir yatırımdır.

Sürdürülebilir SEO Stratejisi Tasarımı

Yapay Zekâ ve E-E-A-T: Yardımcı mı, Rakip mi?

ChatGPT gibi üretken yapay zekâların ortaya çıkışıyla birlikte, bu araçların içerik üretim alanına nasıl bir etkisi olacağı sorusu gündeme geliyor. Google, yapay zekâ ile üretilen içeriklerin kullanımını açıkça yasaklamamıştır, ancak yapay zekâ ile üretilen içeriklerin mutlaka insan tarafından gözden geçirilip düzenlenmesi gerektiğini vurgular. Altın Nokta: Yapay zekâ tek başına en iyi araç değildir, çünkü ürettiği bilgilerin doğruluğunu kesin olarak garanti edemez ve E-E-A-T standartlarına uyum sağlayamaz. Gerçek bir kişinin, yapay zekâ çıktısını inceleyip düzenlemesi ve düzeltmesi gerekir ki, kullanıcılara kaliteli ve güvenilir içerik sunulabilsin. Yapay zekâ ile etkili etkileşim kurmak ve en iyi yanıtları almak için:

Amacı belirleyin: İçeriğin türünü ve amacını (eğitici, ticari, yaratıcı) netleştirin.
Şeffaf ve net olun: Konuyu, üslubu, amacı ve hedef kitleyi ayrıntılı şekilde açıklayın.
Gözden geçirin ve düzenleyin: Yanıtları dikkatlice kontrol edip düzenleyin.
Geri bildirim verin: Yanıtın doğru ya da yanlış olduğunu belirtin ve nedenini açıklayın.
Konu başlıklarını ayırın: Her proje için ayrı bir konuşma başlatın.
Körü körüne güvenmeyin: Yapay zekânın sunduğu istatistikler mutlaka doğru veya güncel değildir; bunları Google doğrulamasıyla kontrol edin.

E-A-T mi, E-E-A-T mi: Mesele Bu, İşi Uzmanına Bırakın!

E-E-A-T’yi anlamak ve uygulamak, SEO’da uzun vadeli ve sürdürülebilir bir başarı stratejisidir. Google, deneyimli ve uzman kişiler tarafından üretilmiş, yüksek güvenilirliğe sahip ve tamamen güven duyulabilecek içerikler arar. Bu dört sütuna odaklanarak yalnızca sitenizin içerik kalitesini artırmakla kalmaz, aynı zamanda Google güven puanını da kazanır ve kullanıcı deneyimi optimizasyonunu en iyi şekilde gerçekleştirirsiniz. Unutmayın ki SEO’daki başarı yalnızca trafik çekmek değildir; doğru hedef kitleyi çekmek, onlarla etkileşim kurmak ve keyifli bir müşteri deneyimi yaratmaktır. E-E-A-T standartlarına uyarak, hem kullanıcılar için değerli hem de arama motorlarının dikkatini çeken içerikler üretirsiniz. Bu da organik arama ve sonuçlarda kalıcı bir zirve yolculuğunun başlangıcıdır.

Sıkça Sorulan Sorular

E-A-T ile E-E-A-T arasındaki temel fark nedir?

Temel fark, “Uzmanlık (Expertise)”, “Otorite (Authoritativeness)” ve “Güvenilirlik (Trustworthiness)” kavramlarına “Deneyim (Experience)” unsurunun eklenmesidir. Google, deneyimi ekleyerek içerik üreticisinin ilgili konudaki birinci elden ve gerçek bilgisinin önemini daha fazla vurgulamaktadır.

E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü müdür?

Hayır, E-E-A-T Google algoritmalarında doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Bu, Google kalite değerlendiricileri için hazırlanmış bir kılavuzdur ve Google’ın algoritmalarını geliştirmesine, kullanıcılara kaliteli ve faydalı içerikler sunmasına yardımcı olur.

Neden E-E-A-T, YMYL konuları için daha önemlidir?

YMYL (Your Money or Your Life), kullanıcıların sağlığına, mali güvenliğine veya güvenliğine önemli ölçüde etki edebilecek konuları ifade eder. Yanlış bilgi nedeniyle oluşabilecek yüksek riskler sebebiyle Google, bu sayfalar için çok katı E-E-A-T standartları uygular ve düşük kaliteli veya zararlı içeriklerin sunulmasını engellemeye çalışır.

Deneyim (Experience) içerikte nasıl gösterilebilir?

Bunu, yazarın uygulamalı ve birinci elden deneyimlerini içeren biyografisiyle, kişisel hikâyeler ve gerçek örnekler ekleyerek, ayrıca konuyla gerçek etkileşiminizi gösteren görseller (fotoğraf, video vb.) sunarak gösterebilirsiniz.

E-E-A-T’yi artırmada backlinklerin rolü nedir?

İlgili ve otoriter sitelerden alınan backlinkler, Google gözünde otorite (Authoritativeness) kazanmanın en önemli yollarından biridir. Güvenilir siteler içeriğinize link verdiğinde, Google’a içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğu sinyali gider ve bu da sitenizin otoritesini artırır.